パーソナライズ広告のもう一つのケースは、購入がほぼ完了したときだね。最近EtsyやAli Express、eBayでおもちゃを探してたんだけど、買わなかったんだ。1日後、Amazonで同じおもちゃの「おすすめ」購入が表示された。私はAmazonをボイコットしているから、あまりそのサイトには行かないんだ。普段は（うまく？）ほとんどの広告をブロックしているから、こういうのを受け取ると特に気持ち悪い。

こんな風である必要はない。 「コンテキストに敏感な」広告は、プライバシーを尊重し、実装や監視が簡単で、コスト効果も高い。これがGoogleの金を生む機械を始動させた理由だよね：現在の意図（現在の検索）に合った広告を表示することで、現在の問題を解決する。

トラッキングに基づく広告の主な目的は、性別、政治、社会階級を知って、適切な車やペット用品を見せることだと思う。この差別はかなり重要で、インターネットがなかった頃は、人々はそれに基づいて自分を差別化して、異なる雑誌を買ったり、異なる映画を見たり、異なる通りを歩いたりしていた。広告主はそれに基づいてターゲットを絞っていたんだ。今はみんな同じソーシャルネットワークに行くから、トラッキングはこの差別を提供するために使われている。ジムの会員権がいい例だね。月20ユーロのものと300ユーロのものがあるけど、300ユーロのものは本当に全員に広告を出したくない、特定のデモグラフィックをターゲットにしてるから。

同意するよ。でも、クソみたいな体験について言うと、これは単に悪いエンジニアリングだと思う。もし私がパーソナライズされた広告を表示するアルゴリズムを作るとしたら、連続して2台の車を買いたい人と、1台の車と車関連の商品を買いたい人の可能性を考慮するだろうね。どうしてそんな決定がされたのか、全業界がこれを採用して終わりにしたみたいだけど。

あいつらほんとバカだよね。検索してるときに興味ある広告が出ることはめったにないけど、一度何か買ったら、1週間ずっと追いかけてくる。買い物することが彼らにとってはかなり強い信号みたいで、今の仕組みがどうなってるのか全然理解できない。サイトに合った広告が見えると、そのサイト自体にちょっと警戒しちゃうんだよね。 reputational harmがないように、コンテキストとの違いが必要だと思う。

「パーソナライズされた」広告は、広告ネットワーク以外には誰にも良くないよ。Metaによると、彼らのパーソナライズ広告だけで年間0.5兆ドル以上の経済活動が生まれてるんだって。Hacker Newsの人たちが広告を嫌ってるのは分かるけど、ビジネスや広い経済にとっては良いことだってのは否定できないよ。 https://research.facebook.com/economiccontribution/

実際、広告を買う企業にとって、実際のプロセスについての洞察やコントロールがない「オークション」に参加することは良くない。彼らは文字通り、ぼったくられるのを待ってるようなもんだよ。企業には選択肢があると思ってるみたいだけど、私は何年も広告を出してきたし、Googleはずっと自動化された「パーソナライズ」広告を優先して標準広告を展開してきた。何度も機能を削除してきたし、基本的な広告が使えなくなるようにしてきた。機能を削除するばかりか、広告を運用するための「ガイダンス」を提供するチームがいて、彼らは自動広告アルゴリズムを有効にして、古い広告を無効にすることを勧めてくる。私はネットのことにはかなり詳しいと思ってるけど、それでもある時点で自動広告に切り替えさせられた。結局、マーケティングとは全く異なるビジネスを運営しているから、専門家じゃないし、特にGoogle広告には詳しくないから、こういう専門家に騙されやすいんだ。自動技術によってお金を吸い取られ、ROIがかなり悪かった。こういう自営業者や非常に小さな企業（ビジネスの大多数を占める）も、私と同じようにGoogleの簡単な標的になってる。大企業は広告コンサルタントを雇って広告キャンペーンを運営し、すべてを最適化できるけど、小さな企業は自分たちでやらざるを得ないシステムに縛られていて、意図的にお金を渡して、コンピュータにターゲット広告で「魔法」をさせることになってる。Googleに満足できないなら、どうするつもり？競争があるわけじゃないし。みんなGoogleを使ってるし、Googleは独占だよ。Bing広告やFacebook広告に切り替えようとしたけど、無理だった。誰もBingを使ってないし、FacebookのリードはGoogleのものほど利益が出なかった、少なくとも私が広告を出した市場では。

お金と私の時間と帯域幅を無駄にしてる あなた はそれが機能しないと思ってるかもしれないけど、実際には機能してるんだよ。少なくとも「平均的には」ね。あなたの時間については、あなたがその時間をどう評価するかによるけど、再び「平均的には」、インスタやTTなどで何時間も過ごしてる人がたくさんいるし、そういう人たちは集中力や時間、広告に気にしてないから、それが彼らの（メンタル/スピリチュアルな）主食なんだ。若い女性が100人の「インフルエンサー」をフォローして、それぞれが1日に2回投稿したら、その若い女性は少なくとも1日に200件の広告を消費してることになるし、もし彼女が1日に少なくとも1つの商品を買ったら、それは「彼ら」にとって勝利だよ。車やペットのシナリオについて言えば、もし彼らがうまくやってるなら、犬のオシッコを掃除するためのアイテムやブラシなど、「ペットを飼っているときに車をきれいに保つ」ためのアイテムを広告するべきだよ。でも、またしても…うまくいってるんだ。人々はお金を稼いでる。

パーソナライズされた広告ネットワークをブロックすることで、逆にパーソナライズが悪い広告を見せられることになってるかもしれないって考えたことある？例えば、最近車を買った後に車の広告が出てくるとか。

「問題」は、たくさんのサイトが文脈を持ってないことだよね。広告をホストするためだけに存在していて、ページの内容は実際の価値がなく、プレスリリースの再ハッシュや、ロイターからの報道の直接コピー、インターンやAIが書いた10選リストみたいなのばっかり。これがうまくいけばみんなにとって良いことになるけど、今のインターネットの多くの問題は、ビューや「エンゲージメント」を得るための歪んだインセンティブがあること。広告が目的で、メッセージは二の次なんだよね。