SNSはもう終わり – あるいは: なぜ今ブログを始めたのか

2025年7月12日原文(carolinecrampton.com)

概要

2024年は SNS運用 に本気で取り組むと決意
本の出版 を控え、自己プロモーションの必要性を痛感
SNS活動が 自己認識や生活 に悪影響を及ぼすことを実感
労力に見合う成果が得られず、 SNSの有効性 に疑問を抱く
結論として、 自分にはSNSが合わない と判断

SNSで本を売ろうとした著者の葛藤

2024年を SNS元年 と位置付け、計画的な投稿や成長戦略を立案
新刊 "A Body Made of Glass" のプロモーション目的でSNS活用を決意
本が ジャンル横断的 かつパーソナルで、売り出しが難しいと認識
米国大手出版社やBBCラジオとの契約、良好な事前レビューなど機会に恵まれた自覚
著者として できることが限られている 現実と向き合い、SNSを唯一の実行手段と考える
- 有名人や既存ファン層の有無 が大きな違い
- 出版後の販促は 出版社や書店の判断 が大きい
- SNSでの自己ブランディングが 唯一の可視的な努力 と認識
SNS講座への参加 や経験者への相談、動画リスト作成など本格的に取り組む
InstagramやTikTok が最適とされ、縦型動画が主流であることを学ぶ
他の著者アカウントを研究し、毎日のように動画投稿や分析に没頭

SNS活動による違和感と自己変容

カメラ慣れしていない自分 を無理に演出し、何度も撮り直す日々
動画編集スキルが低く、 膨大な時間 を消費
日常生活のあらゆる場面を 「投稿素材」として意識 し始める自己変化
SNSを通じて 自分の視点が歪む 感覚、自己嫌悪の増大
- 夫と犬の散歩も 「映え動画」撮影のために繰り返す 異常さに気づく
- プライベートな部分まで 切り売りしている ことへの嫌悪感
アルゴリズムの無関心 や、既存フォロワー以外へのリーチの難しさを痛感
分析データ でも実際の効果がほとんど見られず、徒労感

SNSプロモーションの限界と業界の現実

SNSが本の売上に直結しない 現実を体感
成功例は著者自身よりも 読者やインフルエンサーの口コミ によるものが多いと分析
自分のSNS投稿が エコシステムに貢献していない 無力感
オフラインイベント やメールニュースレター経由で来場した読者の方が多い事実
SNS投稿に費やした労力と 実際の成果の乖離

SNS離脱の決断とその理由

SNS活動が自己や生活に悪影響 を与えたことを認識
出版業界や同業者からの「SNSが必須」という 同調圧力 の正体に疑問
SNSスターと著者は 全く異なるスキルセット であるという認識
SNSをやめても 売上や評価が変わらない 事例を複数確認
- フォロワー数十万のアカウントを閉鎖し、 メールニュースレター一本化で業績向上 の例も
出版業界の混乱と、 「SNSをやれ」という助言の根拠の薄さ を指摘
SNS活動は 「忙しさの演出」や責任転嫁 の一面もあると考察
MetaやElon Musk らが運営するSNSプラットフォームへの無料コンテンツ提供への抵抗感

この体験を通じて、SNSによる自己プロモーションの限界と、著者としての本質的な活動の価値を再認識した。SNSが全てではなく、自分らしい方法で読者と向き合う重要性を強調する内容となっている。

Hackerたちの意見

「ソーシャルメディアのスターになるのは、本を書く人とは全く異なるスキルセットだよね。たまに重なることもあるけど、普通じゃない。」その通りだね。

└

この引用にどれだけ同意するかコメントしようと思ったんだけど、HNでウィットに富んだふりをするのも、ソフトウェアを書く人とは全く別のスキルセットだって気づいた。

└

コーディングも同じで、ほとんどすべてに当てはまるよね。重要なフレームワークに関わってる人たちと会ったり、授業を受けたりしたこともあるけど、すごくいい経験だったのに、彼らのコーディングについてのソーシャルメディアの投稿は、重要なことを言おうとしてもただのつまらないゴミみたいに感じることが多い。時には、その職業とソーシャルメディアの投稿が真逆に見えることもあって、「この限られた言葉数がソーシャルメディアで受けるのは分かるけど、正しくないよね…むしろ元々の意味とは真逆のことを示してる気がする。」って思う。ソーシャルメディアは、ソーシャルメディア以外の何かを伝えるにはあまり良いコミュニケーションチャンネルじゃないよね。

この記事の著者にさっき書いたんだけど、彼女は毎週送られてくる面白い記事のまとめを出してる人でもあるんだ。彼女の経験は、出版業界で私がこれまで関わってきた多くの著者が苦労してきたことをよく表してる。できる限り、ソーシャルメディアが本を宣伝するための信頼できるツールだなんて思わないように教えてるんだ。キャロラインが書いてるように、もしすでにプラットフォームを持っていて、それが自然にできるなら素晴らしいけど、個人的には本を宣伝するためにソーシャルメディアを始めて成功した著者を見たことがない。しかも、彼女がここで明確に示している搾取的なダイナミクス（ピラミッドスキームと呼ばれるやつ）に触れる前の話だしね。とにかく、すごくうまく表現されていて、特にこれから考え始める著者たちが読んで、別の道があることを知ってほしいな。

└

ゆっくりとゲームプロジェクトを進めながらオーディエンスを築き始めてるんだけど、ゲームが「バイラル」になるために必要な規模には全然足りないってことがわかってきた。どんなに良いゲームでもね。必要な悪は実際のマーケティングだと思う。他のストリーマーに連絡を取って、彼らの興味を引けるか試してみる必要がある。自分一人では続ける気力がないから、得意なことに集中するよ：自分がプレイしたいと思う最高のゲームを作ること。それ以外は、その道の専門家に任せるしかないね。

昨日、Facebookからメールが来たんだ。「*知ってる女性があなたに言及しました」って。何年もFB使ってないし、メールは本物っぽいからちょっと気になってクリックしたら、DDGブラウザで即ログインしちゃった！しかも、彼女は私に言及したんじゃなくて、バンのくじ引きの#タグに言及してた。めっちゃ失礼だし、汚いよね。私のことなんて全然気にしてないくせに、なんでそんなに厚かましくするの？

└

Facebookが詐欺メールのパターンに徐々に傾いてきたのかなと思う。要するに、こういうパターンに慣れている人をターゲットにして、他の同じような方法で引っ掛けたいのかも。ソーシャルメディア企業は、フィードを管理したい人や特定のものを探している人には興味がないのかもしれない。彼らは、あなたに自分たちの製品を向けたいだけで、使わせたいわけじゃないんだ。

└

ddgブラウザの部分は簡単に説明できるよ。君がこのメールのために特別に生成されたリンクをクリックしたんだ。クリックすると、FBは君が誰かを知ってるから（直接ログインさせる）、さらにこの特定のクリックベイトキャンペーンに反応したことも分かる。これがうまくいったから、もっとクソみたいなことをしてくるだろうね。

└

メンションなしのメンション、って感じだね。でも、なんでログインをスキップするのが汚いと思うの？

└

これがAIに対して疑いを持つ大きな理由なんだ。このシステムは、過去15年以上にわたってユーザーを軽視し、資源として扱ってきた同じ企業に支えられてる。テクノロジーの倫理観は「もっと多くのためのもっと多く」という幼稚な考え方で、他人の自由を気にしてないように見える。

└

そうなんだよね。これにもかかわらず、彼らはビジネスの根幹である広告のターゲティングがあまり得意じゃないんだよね。https://news.ycombinator.com/item?id=40083838

└

これって成長ハッキングの詐欺の一部なんじゃないかな。彼らは毎月ログインする人数を示したいから、自動でログインするメールを見せてるんだ。

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ハクソク