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アマゾン税

2026年8月18日原文(seths.blog)

概要

  • Amazonの検索広告 は、税金とは異なり、公共の利益を生まない
  • 広告収入 は消費者や生産者に負担を強いる仕組み
  • 広告による検索結果の歪み が市場全体に悪影響
  • プロダクトの品質低下や価格上昇 など副作用が発生
  • Amazonの顧客中心主義 が揺らいでいる現状

Amazon検索広告の問題点

  • Amazonの検索広告 は、税金のように公共の利益を生まない仕組み
  • 毎週10億ドル以上 の広告収益をAmazonが獲得
  • 広告主（出版社や販売者） は、売上維持のために広告購入を強いられる現実
  • 最適な商品 が本来表示されるべき検索結果を広告が妨害
  • 「Seth Godin The Knot」 のような指名検索でも、広告費が発生する矛盾
  • 総売上は変わらず、販売者間のシェア争いに終始
  • 広告費の最終的な負担者 は消費者
  • 広告費増加による製品価格の上昇、新規開発の減速
  • ブランド価値より広告予算が優先 される市場構造
  • オーガニック検索結果の質低下 が広告購入をさらに促進

Amazon広告システムの副作用

  • 安価で質の低い製品 が市場に増加
  • 広告予算重視の経営判断 が一般化
  • 消費者の選択肢や満足度の低下
  • Amazonの顧客中心主義 の形骸化
  • 広告システム自体は合法 だが、利益の多くがAmazonに集中

広告システムの本質と今後の課題

  • 伝統的な広告 は需要を喚起するが、検索広告は単なるパイの奪い合い
  • eコマースにおける広告 は全体の販売数を減少させる傾向
  • 広告が検索体験を悪化 させる根本問題
  • 消費者・生産者双方への負担増大
  • Amazonの役割変化 と今後の信頼性課題

Hackerたちの意見

今のところ、Amazonの検索はほとんど使い物にならないね。結果の3/4はスポンサー広告だと思う。4つ中3つが広告って感じ。欲しい商品を探すのも、正確に何を探しているか分かっていても、広告の地雷原を避けるのが本当に面倒くさい。

└

それに、ログインしないと見れないレビューがあるのが残念だよね。Amazonで買い物をやめた後も、他で買う前にブラウジングしに行ってたのに。

└

広告がなくても、Amazonの検索はひどいね。入力した単語の半分を無視してるみたい。知ってる商品を探す時は、よくGoogleやChatGPTを使ってるけど、Amazonの検索ボックスでは見つからないことが多いんだよね。

└

たぶん、ほとんどの人はTikTokショップとか、中国の消費者向けショッピングプラットフォームを試したことないんじゃないかな。ByteDanceは、今や悪名高い動画推薦アルゴリズムをショッピングに再実装してて、めっちゃ効果的なんだよね。もしアメリカで中国のeコマースプラットフォームのインフラと物流が改善されたら、すごく良くなると思う。そうなると、ベゾスは議会に禁止させるしかなくなるんじゃないかな（中国のEV禁止みたいに）。彼はこれを成功させて、アメリカをさらに現代の技術的無関心に滑り込ませることになると思う。

└

それに、探しているものを見つけたとしても、届くものが安物の模造品や質の悪いバージョンでない保証はないからね。

└

うん、特定のものを探してると本当にひどいよね。欲しくないものを見つけてから、「このアイテムに関連するもの」を16ページもクリックして探すことが多い。最近は、検索がめっちゃ悪いから、ChatGPTを使って物を探すことが増えたよ。例えば、ペティートサイズの服が欲しいのに、ペティートじゃない服が出てくるのはどういうこと？なんでこんなに難しいの？

└

すごいよね。先日、特定のスタイルの安い本棚を探してたんだけど、まず正確な幅でフィルターがかけられなかった。自動生成された幅の範囲（例えば24-30インチ）が、次の検索では違ってて、欲しかったサイズから数インチも離れてた。次に、気に入った商品を見つけたけどサイズが間違ってた。私が見た限り、似たような商品をおすすめすらしてくれない。みんながクリックしたり、同じ注文で買ったものを見せるだけで、実際に同じスタイルの似た商品は見せてくれないんだよね。

サイト内検索がこんなにひどくなってるのは驚きだよ。その一方で、より良い結果や関連性を得る能力はかなり上がってるのに。特定の動画や商品を探す時は、普通はGoogleやDuckDuckGoを使ってYouTubeやAmazonを検索するよ。特定の動画や商品を探してると、検索結果が3〜4ページ目に行かないと見つからないこともあるし、ブランド品は3ページ以上深く埋もれてる。最初の2〜3ページはいつも中国のドロップシッピングの偽物ばっかりだし、サイト内検索はほとんど役に立たない。

└

「エンシティフィケーション」って言葉、これにぴったりだね。コリー・ドクトロウは言葉の魔法使いだ。

└

アリエクスプレスも意外と検索が難しいよね。外部の検索エンジンを使わないといけないし、それが売上を増やしてるのかな :S アリエクスプレスでは、特定の検索ワードを入れると、半分以上は全く関係ないものが返ってくることが多い。トレンドのものや過去の購入に関連するものばかり。

最近、Amazonでの消費を地元の店や他のオンラインプラットフォーム、Etsyに移していってる。15年使ってきたAmazonアカウントを一気に削除しようか真剣に考えてるよ。質の低下が痛いほど明らかで、私の生活におけるAmazonの価値もずっと下がってきてる。AWSでもひどい経験をしたけど、それはまた別の話。今のAmazonが気にしてるのは株価だけだね。

└

興味はあるけど、Etsyで見つけるものの多くがAlibabaやAmazonの同じようなクソ商品なんだよね…Etsyで何を買ってるの？これじゃないものってあるの？

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