概要
- 2026年7月27日より、BMWはSpider-Man: Brand New Dayの広告を車両のダッシュボード画面に配信開始
- この広告は、70カ国以上でBMWの特定OS搭載車に表示
- BMWは過去に「車内画面で広告は流さない」と公言していた
- オーナーが既に購入した車への広告表示に批判の声
- 過去の有料機能化（例：シートヒーター）に続く論争
BMW車内におけるSpider-Man広告配信の経緯
- 2026年7月27日、BMWは Spider-Man: Brand New Day のフルスクリーン広告を、顧客の車両ダッシュボード Control Display に配信開始
- この広告は、車の起動時にバナーとして表示され、クリックすると 音楽とアンビエントライト演出付きアニメーション が再生される仕様
- 対象は BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9, OS X を搭載し、2020年7月以降に生産された車両
- 70カ国以上 で2026年7月27日から8月10日まで配信
- BMWは本広告を「映画とのブランドパートナーシップの一環」と説明、Sony Picturesのプロモーションの一部として展開
BMWの過去の発言と方針転換
- 2023年12月、BMWの Stephan Durach副社長 は「車内画面で広告を流すことはない」と明言、「車はプライベートスペース」と発言
- しかし2026年7月、実際に Spider-Man広告 を配信し、方針転換が明らかに
- BMWは以前にも シートヒーターのサブスクリプション化 など、購入後の機能有料化で物議を醸した経緯
- 2023年には シートヒーター有料化 を撤回し、「今後は特定の有料機能化を行わない」と表明
広告配信の仕様と範囲
- 広告は車の起動時にバナーで表示され、 ユーザーがクリックするまで自動再生されない 設計
- 対象車両は、 2020年7月以降生産のBMW OS 7, 8, 8.5, 9, OS X搭載車
- BMW iX3 などが映画内に登場し、ロサンゼルスプレミアでは特別仕様車も披露
- 広告配信は「サプライズ」として公式リリースでも強調
批判と論争
- The Autopianの Jason Torchinsky は「購入済み車両に広告を表示するのは所有権の侵害」と批判
- 例：「住宅ローン中の家に勝手に広告看板を設置されるようなもの」と比較
- BMWは「映画とのブランドパートナーシップ」として広告を正当化
- 過去の Stellantis による車内広告導入と同列視する意見も存在
- Sony Picturesのプロモーションキャンペーンは 3億900万ドル と、ハリウッド映画史上最大規模
まとめと今後の課題
- BMWは「車内はプライベート空間」としながらも、実際には 広告配信 を実施
- 購入後の車両に サプライズ広告 を導入する姿勢に、消費者や専門家から批判
- 今後の 自動車メーカーによる車内デジタル空間の商用化 の是非が問われる状況