Substackのライターの皆さん、ウェブサイトが必要です

2026年7月29日原文(elizabethtai.com)

概要

Substack は配信ツールであり、あなたのデジタルホームには不十分
プラットフォーム依存 は長期的な可視性や独立性を損なうリスク
独自ドメインの重要性 と自己所有サイトの必要性
POSSE戦略 で自サイトを中心に配信を展開
John Scalziの事例 から学ぶ、継続的な独立サイト運営の価値

Substackはデジタルホームではない

Substack はあくまで 配信ツール、あなたのウェブサイトの拡張機能
独自ドメインをSubstackに紐付ければ多少マシだが、 CMSとしては機能が限定的
SEO管理やカスタマイズ性 が他CMSと比べて大幅に劣る現状
Substackの ドメイン利用条件 は現時点で合理的・低コストだが、 規約変更リスク も常に存在
xx.substack.com のままでは、 全コンテンツの所有権がSubstack側 になる危険性

プラットフォーム依存の落とし穴

Facebook, Tumblr, Medium, Substack など、都度現れる「新しい楽園」への幻想
プラットフォームは オーディエンス・収益化・UI・コミュニティ を約束するが、 本質的には賃貸暮らし
独自ドメインを持たない限り、常に「借りている」立場
企業の方針変更 ひとつで、コンテンツやオーディエンスを一夜で失うリスク
TwitterやRedditの変化 からも学べる、プラットフォーム依存の脆弱性

独自ドメインの必要性とIndieWeb

自分自身のドメイン を所有し、そこでコンテンツを管理する重要性
IndieWeb 的アプローチによる、 自己所有のデジタルホーム の構築
POSSE（Publish on your Own Site, Syndicate Elsewhere）戦略 の推奨
- まず 自分のサイトに公開 し、各種プラットフォームへ 配信・拡散
- プラットフォームはあくまで「配信パイプ」 として活用
自分のサイトが「唯一の真実の情報源」 となる運用方法

プラットフォームの現実とバイアス

Substackも他のSNSと本質的に同じ であり、独自のルールやバイアスが存在
アルゴリズムの偏り により、特定の国や文化圏の声が優先されがち
ローカルやマイノリティの発信 が埋もれやすい現実
プラットフォームのルールに従わざるを得ない という制約

長期運営の成功事例：John Scalzi

John Scalzi は28年にわたり https://whatever.scalzi.com/ でブログ運営
自己所有サイト を中心に、SNSはあくまで 拡散手段 として活用
全ての情報や記録が自分のサイトに集約 され、 プラットフォーム依存のリスクを回避
WordPress.com のようなホスティングサービス利用でも、 独自ドメイン運用 の重要性

プラットフォーム疲れからの脱却

SNSやプラットフォームの流行・衰退 に振り回される消耗感
「次の新しいアプリ」に移るのではなく、自己所有サイトに軸足を置く ことが解決策
RSSなどオープンな配信手段 を活用し、 プラットフォームは徹底的に配信チャネルとして利用
読者を自分のサイトに誘導 し、 コンテンツの主導権を維持

まとめ：デジタル小作人からの卒業

プラットフォーム依存は短絡的で危険
自分のドメイン・サイトを持ち、そこをホームとする意識改革
配信チャネルとしてプラットフォームを賢く利用
変化に強い、持続可能なデジタルプレゼンスの確立

Hackerたちの意見

インターネットで何十年も発信してきた人間からの反論だけど、誰も君のウェブサイトには訪れないよ。ほんと、それだけのこと。読者に届くためにはプッシュ機構が必要なんだ。RSSがそれになり得るけど、ちょっとニッチすぎる。ソーシャルメディアもそれに近いけど、アルゴリズムフィードは政治的なクリックベイトを優遇するし、誰かが「フォロー」や「サブスクライブ」をクリックしたからって、必ずしも君の投稿が見られるわけじゃない。Substackは、仲介者なしでコンテンツを購読者に届ける手段を提供してくれる。だから、ウェブサイトを持ったり、ウェブ全体でシンジケートすることに特別な価値はないよ。Substackの購読者のメールをバックアップすることには大きな価値があるし、将来的に別の場所に移動できるからね。Substackがそれを許可してくれるのがいいところ。もし彼らがそれを止めたら、罠にはまることになる。

└

Substackからウェブサイト＋ニュースレターへの移行はそんなに悪くないと思うけど、切り替えた後はトラフィックが減るだろうね。

└

Substackは、仲介者なしでコンテンツを購読者に届ける手段を提供してくれる。将来的にリーチを制限することはないってどうやってわかるの？ほとんどのプラットフォームがそういう道を辿ってきたよね。

└

読者に届くためにはプッシュ機構が必要なんだ。Ghostブログにはプッシュ用のニュースレターが含まれてるよ。

└

もし、購読やメールの開示なしで読んでもらいたいならどうするの？メールって何のためにあるの？新しい投稿の通知を受け取るため？…そんなメールを読む人いるの？自分がそれを受け取る方法を見つけてしまったことをいつも呪ってるし、オフにする方法を見つけるまでどこかにファイルしておくんだ。

└

ニュースや議論が必要な投稿、比較的すぐに古くなる情報を書くなら、たぶんウェブサイトは要らないだろうね。わざわざ検索する人は少ないから。でも、自分のために書くなら、マルチメディアを使ったり、進んだ機能を使いたいなら、どのプラットフォームも自分のウェブサイトでできることには及ばないよ。例えば、https://ciechanow.ski/bicycle/を見てみて。

└

インターネットで何十年も活動している人の反論だけど、誰も君のウェブサイトには訪れないよ。単純な話だ。読者に届くためには、プッシュメカニズムが必要なんだ。少なくとも、example.substack.comじゃなくて、自分のドメインを持つべきだと思う。Substackは投稿をエクスポートできるから（アカウントが侵害されたときのバックアップ用に定期的にやるといいよ）：* https://support.substack.com/hc/en-us/articles/360037466012-... もし会社の行動が疑わしいと感じたら、そのファイルを持って他のところに移行できるから、例えば* https://wordpress.com/support/import-from-substack/

└

自分のウェブサイトを作るのが今はすごく簡単だし、将来に備えるメリットも大きいから、これは正しい選択だと思う。読者を強制的にそこに連れて行く必要もないし、もしオーディエンスがSubstackから徐々に移行したいと思ったときに、誰でもアクセスできるようにしておけばいいんだ（ほとんどのSNSでそういうことが起こるみたいだし）。

└

記事で触れられてるから、あんまり反論になってないよね。「作家からよく聞く反論は、『でも私のウェブサイトにはオーディエンスがいない！サブスタックにはいる。』ってこと。でも、自分の自主性を守るために、ソーシャルメディアやサブスタックのようなプラットフォームを完全に放棄する必要はないよ（個人的には『主権』って言葉が好きだけど、ちょっとドラマチックに聞こえるかも）。」

└

RSSのことを言ってるけど、サブスタックは有料の購読者についてだよね？サブスタックのユーザーを購読者に変えるのは何だと思う？ただの数字のゲームなのかな？

└

だから、特別な価値なんてないよ。ウェブサイトを持ったり、ネットで配信したりすることに。こんなことを専門家の結論みたいに投稿しないでほしい。若い人や騙されやすい人が、自信満々だけど間違った話を信じちゃうかもしれないから。

SubstackやPatreonみたいなプラットフォームは、まず第一に決済処理の問題を解決するためのものだとずっと思ってた。

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ハクソク