「コンテンツ制作」をやめました

2026年7月21日原文(refactoringenglish.com)

概要

MichelangeloのDavid像 を現代の「コンテンツ」と比較するユーモラスな導入
「コンテンツ」という言葉の商業的普及の歴史
ビジネス用語が創作活動の本質を曖昧にする問題提起
自分自身の仕事の呼び方を見直す重要性
言葉の選択が創作や顧客との関係性に与える影響

ミケランジェロのDavid像と「コンテンツ」概念の違和感

初めてMichelangeloのDavid像 を見た時、圧倒的な美しさに涙した体験
周囲の 来館者 もスマホから目を上げてDavid像を見つめる様子
「レガシーコンテンツ」なのに、 TikTokやInstagram よりも強い「エンゲージメント」を生み出す存在感
ミュージアムショップの コンバージョン率60% という数字の皮肉な例え
もしこの表現に納得したなら、 LinkedInのスパムボット かもしれないというジョーク

「コンテンツ」という言葉の広がりと背景

Michelangelo を「コンテンツクリエイター」と呼ぶ時代が近づいている皮肉
「コンテンツ」は ビジネス用語 として創作物全般を指す言葉として普及
Bill Gatesの “Content is King” （1996年）の影響力
「コンテンツ」という言葉が ブログ、音楽、映画 など全ての創作物を指す「スラッジワード」に
作家、コメディアン、映画監督 までもが「コンテンツクリエイター」と呼ばれる現状

ビジネス用語と創作の距離

2018年に独立し、 自分の仕事を「コンテンツビジネス」 と呼び始めた違和感
インディー系ビジネスカンファレンスでの ビジネススクール用語 の氾濫
- 例：「バリューキャプチャー」「ディストリビューション拡大」「ライフタイムバリュー向上」など
こうした用語が 自分の思考や表現 にまで影響していることへの気づき

自分の仕事の呼び方を見直す

インディーオーナー としての最大の魅力は「自分のやり方」でできる自由
ブログは「コンテンツ」ではなく ブログ、読者は「トラフィック」ではなく読者
本を書いた時も「インフォプロダクト」ではなく本、自分は著者
言葉を変えることで、 顧客や読者との関係性 がより人間的になる実感

言葉の選択がもたらす影響

「トラフィック」と呼ぶと 人間ではなく数値 として扱ってしまう危険性
「読者」と呼ぶことで、 自分の文章に時間を割いてくれる一人ひとり への敬意を再認識
顧客を「リード」や「ライフタイムバリュー」と呼ぶことの違和感
営業担当者 とのやり取りで、商談相手を「リード」と呼ばれた時の距離感

言葉を選ぶ自由と自分らしさ

他人がどんな言葉を使うかを 制限する意図はない
自分自身が「コンテンツクリエイター」なのか、 ブロガーやアーティスト なのかを考える提案
自分で選んだ言葉 か、無意識に使わされている言葉かを意識する重要性

まとめ

商業用語 が創作活動の本質や人間関係を曖昧にする危険
自分の仕事や作品 をどう呼ぶかは、創作者自身の自由
言葉の選択が、 創作の姿勢や顧客との関係性 に直接影響を与える事実
「コンテンツ」という言葉に囚われず、 自分らしい表現 を選ぶことの勧め

Hackerたちの意見

実は「コンテンツクリエイター」って言葉がすごく好きなんだ。作家や写真家、映画製作者といった職業の人工的な境界を取り払って、ただものを作ることに集中できるから。コンテンツクリエイターなら、媒体はあまり関係ないと思う。代わりに「アート」って言葉もあるけど、それには意図せずに気取って聞こえるような重荷がついて回ることが多いよね。特に絵画や彫刻、伝統的なスタジオアートを作っていない場合は。昔は「クリエイティブ」って言葉も似たような役割を果たしてたけど、今はちょっと冷めた感じと気取った感じがすると思う。確かに、コンテンツには商業的な観客のために何かを作るという期待があるけど、コンテンツはメディアに結びついていて、単なる創作物とは違うと思う。だから、コンテンツを作ることでグローバルなメディアの一部に参加しているわけで、自分の楽しみのために絵を描いているだけじゃないんだよね。ミケランジェロが自分をアーティスト、彫刻家、画家だと思っていたのは確かだけど、当時のその職業は基本的に職人だった。今日私たちが考えるような高尚なアートの概念は、彼の生涯から何世紀も後に生まれたものなんだ。

└

同感だよ。「木工職人」や「ゲーム開発者」、「イラストレーター」、「作家」、「音楽家」と呼ばれるよりも、「コンテンツクリエイター」として知られたいな。だって、どれも常に重なり合っているからさ。一つの仕事だけで自分を表現されるのはすごく制限されている気がする。自分は神経質だから、説明で自分を切り刻むよりは「包括的」な言葉が欲しいんだ。正直、「コンテンツクリエイター」って言葉はあまり好きじゃない。ちょっと無味乾燥で、特に役に立つ感じがしない。でも、広範囲にわたって説明するには便利な言葉だと思う。

└

アーティストとして（実際には元アーティストだけど[0]）、媒体が本当に重要だって確認できるよ。創作に影響を与えるのは、クリエイターだけじゃなくて、媒体そのものもなんだ。すべてをカリグラフィーで書くことにこだわるトップ作家もいるし、法律用のメモ帳を使う（それを転写しなきゃならない人が可哀想だけど）。彼らはそうしないとクリエイティブになれないって言い張るんだ。裸足でパフォーマンスをするミュージシャン（リアンノン・ギデンズみたいな）もいるしね。多くの偉大な巨匠たちは多様な媒体で作品を作ることができたけど、特定の作品には特定の媒体を選んでいた。なぜなら、媒体が「反発」して、作品に影響を与えることを知っていたから。ミケランジェロは「石の中に彫像を見た」と言ったとされていて、だから石を選ぶことがプロセスの他の部分と同じくらい重要だったんだ。多くの人が特定の文脈で作品を作るために大変な努力をしているのは、それが創造性に影響を与えるからなんだ。創造性は簡単に商品化できるものじゃないよ。[0] https://news.ycombinator.com/item?id=40917886

└

自分にとっての違いは、「コンテンツ」以前はアートをホストするためにウェブサイトを作っていたけど、「コンテンツ」以降はウェブサイトに載せるためにアートを作るようになったってことかな。

└

同意するよ。一般的な言葉だから、一般的な意味を持ってるよね。エンジニアの間では「ビジネス用語」に対する偏見が強いのは知ってるけど、実際のところ、エンジニアが普段扱わないドメインを抽象化するだけのことが多いんだ。こういう用語を使うことで、似たような「コンテンツ制作」型のビジネスの共通点を分析するのに役立つんだよね。外部の人から見ると、ソフトウェアエンジニアが使う「テック用語」が無意味に思えるような似たケースを考えてみると、例えば「フレームワーク」とか「デプロイメント」とか「ライブラリ」とか、ウェブサイトの代わりにウェブアプリケーションとか。

└

「コンテンツ」っていうのは、自分が作るものが他の誰かのCMSの広告の合間を埋めるためだけに価値があるっていう考えに屈することだよね。何であるかは関係なくて、ただのコンテンツ。うーん。 > 代替案は「アート」かもね。もしくは、最初の文で使った言葉を使うのもいいかも：ライター、フォトグラファー、映画製作者。もし「コンテンツ」みたいな言葉で自分の作品を語ると、それがどう思っているかや、どう表現するかに影響を与えるかもしれない。自分のためにも、もっと大きな言葉を使った方がいいよ。きっとそれはあなたにとって大切なことだから。

└

意味のあるものを作っているなら、気取っていると思われることを恐れなくていいよ。みんな目立つことを恐れているから。

└

実は「コンテンツクリエイター」って言葉がすごく好きなんだ。作家や写真家、映画製作者などの人工的な境界を取り払って、ただモノを作ることができるからね。コンテンツクリエイターにとっては、メディアはあんまり関係ないと思う。 > 代わりに「アート」っていう言葉があるけど、それがどういう意味かっていうと、残念ながらほとんどの視聴者にとって「コンテンツ」は「アート」なんだよね。でも、それは大量に発注されたビーフみたいなもんだ。

この反論には感謝してる。こういう言葉のリストを常に作ってるんだ…コンテンツ、製品、デバイス、体験、スペース、ビークル、リソース、などなど。理由は分からないけど、これらの言葉には話し手を信用できない気持ちになる。

└

特に具体的に言う理由がないときは曖昧な言葉になるから、話し手が怠けてるか、意図的に水を濁そうとしてるんだろうね。

└

俺も似たようなリストがあるよ。俺のリストには「旅」も入ってる。MBAが現実を抽象化するために採用する言葉が出てくると、すぐにリストに追加するんだ。賢い人のイメージを持たせる言葉だけど、実際にはバカな人にしか通じない言葉だよね。

└

利害の対立だね。人々が愛だけで動機づけられてオンラインで自然に何かを作るときは、すごく信頼できるけど、誰かがそこから「コンテンツ」を作り始めたり、何もないところから「コンテンツ」を生み出したりすると、報酬のために商品を宣伝したり、クリックやビュー、いいね、登録者を増やすために過激なものを作る大きなインセンティブが生まれる。これって、楽しんでいるテーマについて作ることとは真逆だよね。1998年から2008年まで、特定のニッチに関してインターネットで一番大きなサイトを運営してたけど、広告はゼロ、広告もなし、怪しいリンクもなし、ただ自分が好きなテーマについてのコンテンツだけだった。正確で最新の情報を提供するために一生懸命働いたんだ。今、同じサイトを作る人は、たくさんのリファラルリンクや有料広告を使うことになるから、提示されているものには全く信頼が置けないよね。

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