Facebookがキャンパス限定だった頃を覚えてる。友達が友達だったのはほんの5分間だけ。10分後には、あの年のどこかで見たかもしれない人に「ポーク」しようとする狂乱状態になって、みんなの「友達」の数についての会話ばかりだった。

実際の友達だけを追加していたら、かなり社交的だったよ。今はフィードが完全にアルゴリズムに支配されてて、知ってる人を見ることはほとんどない。

短い間だけ社交的だった。たとえほとんど関わりのなかった何百人もいても、その中には実生活で引き続き関わっていた人もいた。更新を見ていると、最初にお互いを追加した後も友達ができたりして、近くにいるときにビールを飲みに行ったりできた。逆に、相手の街を訪れて会おうとしたりして、連絡を取り続けるのに役立ったことも多かった。今はそれが完全に死んでしまって、どの「ソーシャル」機能（フィード、インスタのストーリーなど）でも雑音に埋もれてる。広告やインフルエンサーのクソみたいな投稿、ただのミームじゃない友達の更新がたまにあるだけ… 一番最悪なのは、これらの企業が大半のソーシャル要素を消して、インフルエンサー文化を生み出した金儲けの仕組みを優先したこと。人々がこのアプリの使い方にうんざりして、新しい「ソーシャル」の意味を取り戻す何かが現れることに期待してる。

それについてユーモアのある投稿を書いたよ。 https://open.substack.com/pub/yelluwcomedy/p/old-school?r=7c...

あなたは何歳なの？ 2004年から2010年くらいに高校や大学にいたなら、絶妙な時期があったと思う（1986年から1994年くらいに生まれた？）。その頃のオンラインソーシャルメディアは、リアルな社交ダイナミクスを反映するように手入れされてた。多くの人がMySpaceでの「トップフレンド」を決めるドラマを覚えてる。

ソーシャルネットワークとソーシャルメディアを混同してるよ。ソーシャルメディアは、社交生活の仮想的な延長として作られたものじゃない。ユーザーが作ったメディアで、ユーザー同士で共有されるもの。昔のBBSはソーシャルメディアだった。もちろん、ソーシャルメディアで実際の社交体験をしたり、友達を作ったりすることもできるけど、ほとんど起こらない。一方で、オンラインソーシャルネットワークは基本的にもう存在しない。

ソーシャルメディアには厳しい意見を持ってるけど、これはちょっと視野が狭すぎると思う。これらのプラットフォームには、実生活での社会的な利点がたくさんあるんだよ。例えば、誰かが自分と同じ街にいる時の写真や動画を投稿すると、その人がそこに住んでるか旅行中だってわかるし、会うこともできる。

Facebookは2010年頃までは確かにソーシャルだったよね。特に、みんなが参加する前の大学時代は最高だった。友達は実際に知ってる人だけだったし、リアルな生活の写真やメッセージを投稿してた。投稿のシェアやミーム、変な人たちも少なかったし、ほんとに良かった。あの頃にはもう戻れないだろうね。

2000年代初頭から中頃にかけては、本当にソーシャルだったよね（オランダのHyvesを覚えてる人いる？）。友達と違う学校に行ったり、旅行中の友達の様子を知るのに良い方法だった。いくつかの要因がそれを壊したんだ。Ajaxや非同期技術が新しいドーパミンのショットをページを見ている時に連続的に押し出すことを可能にしたり、スマートフォンの普及。スマートフォンがなかった頃は、ほとんどの人が一日中コンピュータの前にいるわけじゃなかったから、ソーシャルメディアをチェックするのは難しかったし、ドーパミンのショットと広告がたくさんのお金を生むことに気づいたんだ。2000年代初頭には携帯電話があったけど、多くの国では通話とSMS（アメリカ以外では高かった）だけだった。夕方に少し時間がある時にHyvesやMyspaceに行く感じだったと思う。中には中毒になった人もいるだろうけど、一日中見たくなるように誘惑してくるデバイスがある今よりはずっと難しかったよね。それでも、Mastodonのようなソーシャルネットワークはとても便利だと思う。友達や家族とつながるための代替としてではなく、興味のあるニッチな人たちが何をしているのかを簡単に発見できるから。アルゴリズムフィードや広告がないから、依存の要素もずっと低いしね。

大学の時、Facebookは出会った人たちの便利なディレクトリみたいな役割を果たしてたんだよね。「あの人、誰だっけ？」みたいな質問に使ったり、オフラインイベントもほとんどFacebookで組織されてた。ミームグループに投稿するのとは全然違う、明確な社会的機能があったんだ。