GoogleがAIモードの検索結果に広告を含めることを正式に発表

2026年5月21日原文(blog.google)

概要

GoogleはGeminiを活用し、検索広告にAIを統合。新しい広告フォーマットで消費者にリアルタイムかつパーソナライズされた提案を提供。 Direct Offersパイロットも拡大し、購入体験を簡素化。広告主はPerformance MaxやAI Maxなどのツール導入が推奨。消費者とブランドの接点を強化する次世代広告の展開。

Google検索のAI時代に向けた新世代広告

Google は Geminiモデル を検索広告に統合し、 会話型の広告体験 を実現
Conversational Discovery ads や Highlighted Answers など、消費者の質問に即応する新フォーマットを導入
AI Mode 利用時、 75%の利用者 がより迅速かつ自信を持って意思決定
Geminiが商品やサービス情報を 独立したAI解説 として提供、透明性と信頼性を確保
広告は明確に「 Sponsored」と表示、消費者への配慮
- Conversational Discovery ads：具体的な質問に対し、 Geminiが検索意図に合わせて広告クリエイティブ を生成
- Highlighted Answers：AI Modeでのリスト表示時、 関連性の高い広告 が「ハイライト回答」として掲載

AI活用による新しいショッピング体験

AI-powered Shopping ads により、消費者の検索内容に合わせて 最適な商品提案と解説 を自動生成
例：エスプレッソマシンを検索すると、Geminiが 商品の特長や選択理由 を分かりやすく説明
Business Agent for Leads ：広告内に スマートブランドエージェント を配置
- 例：大学を調べる学生が「チャット」ボタンで 即時回答 を得られ、リード獲得を効率化

Direct Offersパイロットの拡大

2026年1月開始の Direct Offersパイロット を拡張、 Chewy や Gap、 L’Oreal などが参加
新機能
- Promotion bundling ：割引・ギブアウェイ・ローカルクーポンなど多様なプロモーションをアップロード可能
  - Geminiと連携し、 検索意図に合致した最適な商品バンドル を自動生成
- Native checkout ：Universal Commerce Protocol（UCP）加盟店向けに ネイティブ決済 を統合
  - 高い購入意欲を 即時成約 へと導く
- Travel expansion ： Booking や Expedia など旅行パートナーもAI支援型プランニング内で 特別オファー を直接表示
これらのオファーは AI Modeのレスポンス内で自然に表示 され、即時発見が可能

広告主への推奨アクション

AI Max for Search、 AI Max for Shoppingキャンペーン、 Performance Max による基盤構築が重要
新フォーマットの導入で、 よりアクションにつながるマーケティング の未来を目指す
Googleは今後もテストを継続し、消費者体験と広告効果の最適化を推進

Hackerたちの意見

まあ、そうだね。もちろん、彼らはそうだよ。広告会社だし。

OpenAIが最初に始めて、ユーザーがGeminiに移行するまで広告を待つと思ってたんだけど。Googleはこの件で一番長く待てるプレイヤーだと思うし、その間に市場シェアを増やせるんじゃないかな。

└

100%そう思う。これが驚きで混乱する唯一の部分だね。最初に引いた方が、一般の人々から大きな評判のダメージを受けるのは明らかだから、そうする必要がないならなんでやるの？Googleの視点からすると、最初に広告主を自分たちのプラットフォームに引き込むチャンスがあるってことが明るい面かもしれない。先行者利益が、特にOpenAIが6ヶ月後に広告を始めたら、一般の評判のダメージを上回るかもしれないね。

└

実際、Googleはここで板挟みになってると思う。市場が検索広告の立場がどれだけ弱まったかを理解したら、株価が再評価されるから。彼らは検索の独占的リーダーとして、広告に異常なプレミアムを持ってたけど、今はそれがない。もう良い製品はないし、規模や流通の優位性だけになってる。

誰もこの問題について話さないの？AIが出す答えもGoogleの顧客に影響されるのかな？

└

それが本当の問題で、仮定の話じゃないよ。Googleはすでに広告主との関係に基づいてオーガニックランキングを調整してるけど、それは文書化されてない。AIモードになると、その影響を受ける範囲がもっと広くて、見えにくくなるんだ。検索結果は検査できるけど、合成された答えはできないからね。

└

これは部屋の中の象じゃなくて、明らかすぎていつも話題になってるよ。Googleが唯一の金の卵を産むガチョウを手放すわけないじゃん。通常の検索がAI検索に置き換わるってことは、通常の検索（広告付き）がAI検索（広告付き）に置き換わるってことだし。AI検索の利点は、答えに「統合」されてるから、つまり検出がさらに難しくなるってこと。

└

もしそうなら、個人的には彼らのAIの結果を使えないな。「xをするのに最適なツールは何ですか？」って質問して、すべての情報に基づいて答えが真実だと信じられないなら、AIは無意味だし、逆に誤解を招くことになる。もしGoogleが偏りなくて、ただ有料広告主の言及を強調するだけなら、誰もお金を払わないよ。サイドバーとかでLLMの応答と広告を明確に分けてくれるなら、受け入れるかもしれないけど。他の人は気にしないかもね。多くの人は、自分の意見や行動がメディアソースに影響されることを知りながら、政治的に偏ったニュースを楽しんで読んでるし。

└

この方法はもうずいぶん前から公開されてるよ。よく共有するからブックマークしてるんだ：https://research.google/blog/mechanism-design-for-large-lang... 同じだよ。スロットがあって、入札があって、入札者がいる。AI時代に進化した同じ広告モデルだね。

└

それは面白そうだね。商品を宣伝するためにお金を受け取るのは、ちゃんとそのことを示さないと違法なんだ。FTCはそういう宣伝には「明確で目立つ開示」を求めてるからね。

└

すべてのサインが「はい」を指してるね。Googleの利益の中心だから。

└

今じゃなくても、いつかこうなるのは避けられない気がする。

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