概要
- Maryland州 が全米初の 監視型価格設定禁止法 を制定
- 個人データ利用による 価格差別 を食料品店で禁止
- 業界ロビー活動 による抜け道や執行力の弱さへの懸念
- 他州や連邦政府による同様の規制検討状況
- 消費者保護強化のための 法改正要望 が浮上
メリーランド州、監視型価格設定を全米初禁止
- Maryland州 が米国で初めて 監視型価格設定（surveillance pricing） を食料品店で禁止する法律を成立
- 個人データ （位置情報、検索履歴、属性など）を利用し、消費者ごとに価格を変える手法を対象
- Wes Moore州知事 が法案に署名、「大企業による利益優先の分析利用に対抗し、住民を守る」と表明
- 監視型価格設定は ダイナミックプライシング とも呼ばれ、同時期に同一商品で異なる価格設定が発生
- 批判者は「各消費者が支払える最大額を請求する不公平な手法」と指摘
法規制の広がりと連邦政府の動向
- 連邦取引委員会（FTC） は食料品以外にも衣料、美容、家庭用品、工具店などで監視型価格設定の事例を確認
- 食料品は 生活必需品 であり、価格差別が国民の食料アクセスに直結する点で特に問題視
- Colorado、California、Massachusetts、Illinois、New Jersey 各州でも規制法案を検討中
- バイデン政権下のFTC も調査を開始、企業が幅広い個人データを価格設定に利用していると報告
- しかし、現FTC委員長の消極姿勢により 連邦レベルの規制強化は期待薄
法律の抜け道と執行上の課題
- 新法には 業界ロビー活動 による抜け道（loophole）が存在
- ロイヤルティプログラム やプロモーション割引は例外扱い
- 価格引き上げ後に個別割引を提供することで、実質的な監視型価格設定が可能
- Electronic Privacy Information Center（EPIC） のTom McBrien氏は「抜け道が多く、消費者保護が不十分」と指摘
- Consumer Reports は「執行規定が弱い」と批判し、来年の法改正を要望
企業側の対応と今後の課題
- Instacart はConsumer Reports調査後、個別価格設定技術の不使用を発表
- 「個人データに基づく価格設定は行っていない」と声明
- 新法では 州司法長官のみが執行権限 を持ち、個人による訴訟は不可
- American Economic Liberties Project のLee Hepner氏は「私的訴権がないと実効性に欠ける」と批判
- 他州がこの法律を「モデル」として採用することへの懸念
- 「業界主導の抜け道法になる危険性」を指摘
今後の展望
- 消費者保護強化 のため、抜け道排除や執行力強化を求める声
- 他州や連邦レベルでの 本格的な規制強化 の動向に注目