注意メディア ≠ ソーシャルネットワーク

2026年2月22日原文(susam.net)

概要

Webベースのソーシャルネットワーク の変遷に関する回顧
通知やタイムライン の変質とその影響
注意喚起型メディア への変貌の批判
Mastodon の登場による原点回帰の希望
本来のソーシャル性 の重要性の再認識

ソーシャルネットワークの変遷と失われた本質

20年前、 Webベースのソーシャルネットワーク は本来の「ソーシャル」な役割を果たしていた現象
ユーザー登録後、知人や興味ある人物 をフォロー、彼らの更新情報を受信する仕組み
通知は本物 であり、ダイレクトメッセージや投稿への反応のみが通知される設計
2000年代初頭には 技術やインターネットへの希望と楽観 が広がっていた時代背景
Web 2.0の一部として、 ユーザー参加型のサービス が情報社会の可能性を象徴

変質の始まり：無限スクロールと偽通知

2012年から2016年の間に、 無限スクロール の導入による違和感の発生
物理的な終わりのないページ に脳が混乱し、従来の安心感が失われる現象
続いて登場したのが 偽通知 であり、意味のない通知が増加
通知が 本来の目的から逸脱 し、プラットフォーム自身の利益のために機能するよう変化
ユーザーとサービス間の暗黙の合意 が破られた感覚

タイムラインの崩壊と注意喚起型メディアへの転換

時間の経過とともに、 友人の投稿が減少 し、見知らぬ他人のコンテンツが増加
世界中の断片的な会話が大音量で流れる ような体験に変質
これにより、 本来のソーシャル性が失われ、単なる注意喚起型メディアへと変貌
自分の貴重な注意力 を無意味な動画や情報に浪費することへの拒否感

Mastodonとの出会いと原点回帰の希望

数年前に Mastodon に出会い、初期のTwitterに似た体験を再発見
2006年当時、 少数の興味深い人々をフォロー し、価値ある更新を受信していた回想
現在の大手プラットフォームでは 無関係な動画ばかりが表示 される現状
Mastodonでは自分の選択が反映されたタイムライン が維持され、偽通知も存在しない安心感
本来のソーシャルネットワークの形 が維持されている現状への希望

まとめ：本来のソーシャル性の重要性

ソーシャルネットワークの原点 は、個人の選択と意味あるつながり
注意喚起型メディア への転換はユーザー体験を損なう要因
Mastodonのような 本来の形を守るプラットフォーム の価値
今後も変わらぬソーシャル性の維持 への期待

Hackerたちの意見

「時間が経つにつれて、友達からの投稿がどんどん減って、知らない人のコンテンツが増えていった。」Facebookが私のフィードを興味のないランダムなゴミで埋め尽くすのは本当に不思議だよ。今はほとんど使ってない。生成されたコンテンツが、そもそもFacebookを開いた理由の邪魔をしてるから。これらのアルゴリズムフィードは誰かには効果的なんだろうけど、私が求めてるものじゃない。フォローしてるものだけを見たいし、他は明確に探しに行かない限りは要らない。

└

アクティブユーザーの数はまだ増えてるけど、Facebookにはドーパミン中毒者やボット以外に誰が残ってるのか、疑問に思うよ。私がFacebookを削除しなかった唯一の理由は、メッセンジャーで昔の友達とチャットするためなんだ。

└

友達はあまりコンテンツを生産しないけど、人々は頻繁なエンターテイメントを求めてた。さらに、人々はソーシャルメディアに投稿することが永遠に残ることを理解した。これが二分化をもたらした。友達や家族の更新は、主にストーリーのような一時的な形式に relegated され、「フィード」コンテンツはプロが制作したものになった。

└

ねえ、モバイルには友達のフィードだけを表示するフィードがアプリに組み込まれてるの知ってる？FBの社員でも擁護してるわけでもなくて、ただ情報を伝えてるだけだよ。

└

人は新しいものを求めるからね。本当のソーシャルネットワークはそんなに早く変わらないよ。

└

Instagramも似たような経緯だったな。しばらくの間、写真趣味の人にとっては、以前のFlickrやSmugmug、photo.net、いろんなニッチフォーラムよりもずっと「アクティブ」なソーシャルコミュニティだった。海外旅行中に会った写真仲間もできたしね。これが2年ぐらい続いたかな。そしたら「ノーマルな人たち」が入ってきて、フィードがリアルで知ってる人たちのカジュアルなスナップばかりになっちゃった…それが最終的な形につながったんだ。今や、インフルエンサー経済になって、みんなが「欲望の罠」や「ステータスの嫉妬」、「旅行の自慢」などを投稿することでフルタイムの仕事にしてる。完全に「使って使って使って」って感じだよ。

└

このアルゴリズムフィードは、誰かには明らかに機能してる。広告主には明らかに機能してるし、それが全てなんだ。

└

多くの人にとって、代わりにフィードが完全に空っぽになるだろうね。だって、Facebookに本当に更新を投稿する人が少ないから。

「ソーシャルネットワーク」から「ソーシャルメディア」への移行にはずっと違和感を感じてた。友達から有名人へのシフト（プラス広告）を示してる気がして、あんまり望んでなかった。なんで私の個人的なフィードを、普段専用のディスカッションやニュースサイトで見るようなもので埋めるの？（明らかに理由は分かるけど。）日本ではまだSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）って呼ばれてるよね。これを新しい形に進化させていく必要があると思う。できれば少数のプレイヤーにお金や影響力が集中しないような形で。（自分でもそのためのアイデアを考えてる。）

└

ソーシャルネットワーキングサービスって実際にはもっと適切な名前かもね。

毒のあるパターンを、商業的でないネットワーク（マストドンみたいな）で再生産したいのか、したくないのかを考える価値があると思う。無限スクロール、引用返信、いいねボタン…これらは中立じゃないし、導入については熱い議論があったのも当然だよね。

└

ほんとその通りだよ… こういうパターンのいくつかは、ソーシャルメディアが悪い理由の根本にある部分だよね。

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ハクソク