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2020年から2024年におけるアメリカのソーシャルメディア利用の変化:減少、断片化、分極化(2025年)

概要

  • 2020年と2024年のANESデータ を用いた米国ソーシャルメディア利用動向の分析
  • 全体的なプラットフォーム利用率の低下 と若年層・高齢層の離脱傾向
  • Facebook、YouTube、Twitter/Xの利用減少、一方でTikTokとRedditの緩やかな成長
  • ユーザー層の高齢化・多様化・高学歴化
  • 政治的分極化の進行 とプラットフォームごとの党派傾向の変化

米国ソーシャルメディア利用動向の変化(2020年-2024年)

  • American National Election Studies(ANES)2020年・2024年データ を活用した調査
  • 全体的なプラットフォーム利用率の減少 傾向
    • 若年層と高齢層 の利用率が特に低下
  • Facebook、YouTube、Twitter/Xのユーザー数減少
    • TikTok、Redditは緩やかな成長 を記録
    • デジタル公共圏の断片化 が進行
  • プラットフォーム利用者の高齢化・高学歴化・多様化
    • ユーザー層の年齢上昇傾向
    • 教育水準と人種的多様性の増加
  • 政治的傾向の変化
    • ほとんどのプラットフォームで Republicanユーザー増加
    • 依然として Democratic優勢 だが、バランスが変化
    • Twitter/Xは最も顕著な変化
      • 投稿活動が約50ポイント DemocratsからRepublicansへ逆転
  • 政治的投稿と分極化
    • 政治的に強い立場を持つユーザーほど投稿頻度が高い
    • カジュアルユーザーの離脱分極化したユーザーの残存
    • オンライン公共圏の規模縮小、鋭さ増大、イデオロギー的極端化

今後の展望と課題

  • プラットフォーム断片化の進行 による情報流通の多様化
  • 分極化の強まり と民主主義への影響
  • カジュアルユーザー減少 による世論の代表性低下リスク
  • 高齢化・高学歴化 による新たなデジタルデバイドの可能性
  • 今後の社会・政治動向への影響分析 の重要性

Hackerたちの意見

「アメリカのソーシャルメディアの風景が静かに変わりつつあるね。2020年から2024年の間に、全体的なプラットフォームの利用が減少してる。特に若い世代と高齢者がソーシャルメディアを全く使わなくなったのが原因だよ。昔からあるFacebook、YouTube、Twitter/Xはシェアを失って、TikTokやRedditは少しずつ成長してる。残っているユーザーは、少し年齢が上がって、教育レベルも高く、より人種的にも多様になってる。ソーシャルメディアの政治的バランスもかなり変わったね。以前は明確に民主党寄りだった主要プラットフォームが、その傾向を失いつつある。特にTwitter/Xは大きな変化があって、2020年に民主党が支配していた空間が、今では共和党寄りになってる。特にアクティブなユーザーや投稿者の間でそうなってる。Redditはまだ民主党の拠点だけど、リベラルな色合いが薄れてきてる。全体的に見ると、政治的な投稿は減少してるけど、感情的な対立との関連は続いてる。強い党派的な敵意を表現する人たちが頻繁に投稿してるから、目に見える政治的な議論は最も極端な声に支配されてる。この結果、政治の表現が歪んでしまって、社会の分断を助長する要因にもなってる。全体的に見ると、ソーシャルメディアのエコシステムはゆっくりと収縮し、セグメント化している。カジュアルなユーザーが離れていく一方で、極端な党派の人たちが活発に活動しているから、オンラインの政治的な雰囲気は、参加が減ってもより対立的になるかもしれない。デジタルな公共圏は小さく、鋭く、そしてうるさくなってきている。参加者は減っているけど、意見は強くなっている。オンラインに残っているのは、より分断された政治で、戦っている人が残っているからこそ、より多くの人が争っているわけではないんだ。」うん、特に驚くことはないね。

<< 「カジュアルなユーザーが離れて、極端な党派の人たちが声を上げ続ける中で、オンラインの公共圏は小さく、鋭く、そしてよりイデオロギー的に極端になっていく。」これ、正確だと思う。FBや他のメインストリームなソーシャルメディアにはあまり行かないけど、HNでもそのパターンははっきりしてる。声の大きい少数派がそれぞれのコーナーに会話を持っていく一方で、中間層は静かに安全な距離から見守るだけ。そういう状況にちょっと嬉しい部分もある。ソーシャルメディアの風景から早く抜け出せれば、社会全体が良くなると思う…私の意見としてはね。でも、元々のインターネットの多くを失ってしまったのは悲しいな。

YCにはブレーキがあるよ…アカウントは、プラットフォームの品位を下回る会話に参加することが決定された場合、制限される。特定の視点に対して偏っているかどうかは不明だ。FBやTwitterは、ほんの少しのエンゲージメントの兆しで重い政治的イデオロギーコンテンツを推進しているように見える。声の大きい極端な意見と静かな中間層の問題は、政治的なクラスがインターネットの議論からヒントを得ることだと思う。アルゴリズムはコンテンツを駆動するけど、逆に有権者を調査して、政治学者がメッセージを調整するための信号を提供している。

ソーシャルメディアの風景が本質的に悪いとは思わないけど、その進化の仕方には問題があると思う。そして、他者とつながるのではなく、コンテンツを消費する方向にシフトしているのは、私たちが生きている時代の直接的な反映だと思う。情報が豊富な時代だからね。ソーシャルメディアは、私たちが各人を価値を提供する必要があるミニ企業として扱うのをやめると、 relevanceを失うだろう。人生を通じてのマーケティングキャンペーンの中で、あらゆる側面を最適化しようとするのをやめるとね。

記事では「党派的」という言葉が使われてるけど、私が思うにその反対は「独立」だと思う。中道とか真ん中じゃなくてね。まあ、公平に言えば、記事もその二つを混同してるし、「独立」という言葉は使ってないけど。私にとっては、中道であることと独立であることには大きな違いがあると思う。独立している人は、時には極右と見なされる意見を持ったり、時には極左と見なされることもあるからね。同様に、ある人たちは「中道」だけど、実際には自分の党を盲目的に支持していて、他の党のせいにすることが多い。

「元のインターネットを失った」とは具体的にどういう意味?

そのことに関しては、ちょっと嬉しい部分もある。ソーシャルメディアの風景から早く抜け出せるほど、社会全体が良くなると思う…俺の意見だけどね。それでも、元々のインターネットを失ったのは大きい。その喪失は悲しいな。希望はあるけど、多分実現しないだろうね。ほとんどの人がFBからAIチャットに移ってるし、今やそれが意見や習慣を操るツールになってる。しかも、すごく上手く機能してるし、微妙なところまで行ってる。AIがあることで、社会はもっと分断されて、極端になって、以前よりも幸せじゃなくなると思う。もう戻れないしね!たとえウェブ検索がうまくいったとしても、若い人たちの考えることを外注したいっていう欲求(習慣!)は強すぎる。

それは、プラットフォーム上の過剰な検閲とPRの結果だね。人々と遊ぶのはある程度簡単だけど、そんな速さで再プログラムすることはできない。彼らは理解し始めて、そのナラティブを拒否するようになる。声の大きい少数派は様々だけど、他の人たちを興奮させるだけで、特定のポイントを確認することはあまりないね。

それでも、私たちは元々のインターネットをかなり失ってしまった。過度なマネタイズが全てを台無しにしたんだ。

今起きていることの多くは、個人やそのグループがソーシャルメディアの代わりにチャットアプリを使ってコミュニケーションを取っていることだと思う。残っているソーシャルメディアの使い方は、クソみたいなリポストか、意見の爆発みたいなものばかり…最悪の場合、他の人の[極端な]意見を無思考でリポストしてる。実際にアクティブな交流はチャットアプリ(やDiscord)で行われていて、FBやX、IGではないのは確かだね。

これが実際に起こっていることを見逃している気がする。「小さくて鋭い、イデオロギー的に極端な」議論は消えていない、ただ別の場所で行われているだけだよ。要約すると、減少の理由は「最も若い世代と最も年配のアメリカ人がソーシャルメディアをますます避けている」ことなんだ。若者たちはプライベートなDiscordグループで話していて、年配の人たちはプライベートなテキストグループで話してる。これらのプライベートグループはソーシャルメディアの研究には現れない。論文でもこう直接言ってるよ:「日常的なコミュニケーションは、大規模でオープンなネットワークから、グループチャットやメッセージアプリのような半プライベートな空間に移行している」。

面白いことに、俺はこの極端な偏りの問題を個人的に解決したよ。すごく大きなブロックリストを持ってて(言葉数でトップ1000のコメントを自動で隠す機能もある)。これが新たな問題を生んでしまったのが面倒くさいけど、HNを読むのがずっと楽しくなったから、もっと使うようになった。

この論文(正当に)この点には触れていないけど、全体的に利用が減っている理由について考えてみたい。ソーシャルメディアが全体として、ユーザーに価値を提供しなくなったからだと思う。初期の頃は、つながり、調整し、連絡を取り合い、発見し、学ぶための新しい方法を提供していた。でも今は、そうでもないみたい。今は「古い秩序」の井戸が枯れつつあって、「新しい秩序」の泉がまだ見つかっていない、そんな感じだね。

理論があるけど、若い家族の観察に基づいているだけだから、全体的にはかなり外れているかもしれない。明らかなことを除けば、彼らがレガシーなソーシャルメディアプラットフォーム(FBとか)で投稿しているのはあまり見ない。TikTokはよく使われているけど、最近のアメリカの動きが若い人たちの利用を制限したかどうかは分からない。一方で、分断されたディスコードのようなものは、より一般的になっている気がする。

これ、ずっと言ってるんだけど。SNSは愚痴の場になっちゃったよね。最近はそればっかり読んでて、もううんざり。ほとんどの人もそう思ってるんじゃないかな。

いつも思うんだけど、論文に「チャット」アプリがソーシャルメディアとして含まれてないのが不思議だよね。この論文にはDiscordが出てこないけど、俺は2010年頃のFacebookの使い方とほぼ同じように使ってるし、周りの人たちもそうだと思う。伝統的な「ソーシャルメディア」の使い方が、かなりチャットアプリに戻ってきてる気がするし、今でもすごく価値があって、以前よりも広く使われてると思う。

自分のソーシャルメディアの使い方を考えると(昔、アメリカの.eduメールアドレスの要件がなくなった後にFacebookアカウントを作ったんだけど)、それが何の価値があったのか疑問に思う。たまに連絡を取りたい人にメールを送る以上の価値はなかった気がする(今はそうしてるし)。Facebookがアルゴリズムフィードに切り替えた理由は、以前の方法が失敗して、みんなが投稿をやめ始めたから。アルゴリズムフィードはソーシャルメディアを殺したわけじゃなくて、すでに死にかけてたものを生かそうとした試みだった。厳密に言えば、ソーシャルメディア(オンラインのクラブや団体だけじゃなくて)は、そもそも必要なかったんだよね。

そうそう、これだよ。昔のソーシャルメディアが恋しい。戻ってきてほしいな。いろんな場所に引っ越して、家族や友達が複数の大陸に散らばってるから、そんな距離を超えて1対1のつながりを維持するのは難しいけど、昔はソーシャルメディアを通じて彼らやその家族とつながってた。ほんとにコミュニティ感があったんだよね。それが、広告や知らない人からの怒りを煽る投稿、最終的にはAIのゴミで埋め尽くされていった。明らかに注意を引いて広告を消費させるためのものだったから、ほんとに気持ち悪かった。自分の私生活をそんなものと結びつけたくなかった。投稿をやめたし、友達もそうだった。終わり。でも、昔のソーシャルメディアが恋しいし、もし本当に存在してたら(技術やビジネスモデルだけじゃなくて、そういうつながりを作るために必要な採用があったら)使いたいな。

ソーシャルメディアがもはや主に「社交的」でなくなったからだね。

時間の範囲から考えると、2020年以降のソーシャルメディアの利用減少は、Covidやリモート学校・仕事の減少とより強く関連しているかもしれない。

兄弟コメントで挙げられた要因に大体同意するけど、これらのプラットフォームでの短いエンターテインメントの台頭もあるよね。2004年のソーシャルメディアは主にテキストや画像、低品質のゲーム体験(マフィアウォーズみたいな)だった。今は、TikTokやInstagramで見られる、即座に注意を引くように最適化されたアルゴリズムによる動画コンテンツの無限スクロールに比べると、観客のソーシャル行動がゾンビ化しちゃった。

それは多分、これらのプラットフォームの商業化に関連してると思う。実際に友達や家族からのコンテンツの量が減って、広告やバイラルコンテンツに置き換わってる。もしFacebookが最初から今のようなものであったなら、そもそも「ソーシャルメディア」なんて名前は付けなかったかもね。

Facebookにはほとんど母親の投稿を見るためだけに訪れてた。みんなと全てのフォローを解除しても、Facebookは結局自分が見たいコンテンツだけを表示してくれなかった。Facebookグループはまだあるけど、あれの代わりにフォーラムがあったらいいのにな。

「カジュアルなユーザーが離れて、極端な党派の人たちが声を上げ続ける中で、オンラインの公共圏は小さく、鋭く、そしてよりイデオロギー的に極端になっていく。」これが私たちの問題の根本的な原因だと思う(民主主義社会において)。

私たちの問題の根本原因は、公共に課せられた経済的緊縮が大衆の不満を引き起こしていることだと思う。この大衆を分断して、お互いに怒りを向けさせたり、スケープゴートを作ることが、あなたが言ってることにつながるんだ。

この根底にある主張は多分間違ってる気がする。方法論に詳しい人はもっとよく知ってるだろうけど、私が見る限りでは:(1)MetaとGoogleは成長が鈍化している(縮小はしていない)けど、アメリカではほぼ全てのオンライン人口にリーチしているから。しかも、彼らの時間消費の指標は上昇し続けている。(2)Redditは控えめに成長しているとされているけど、2021年からアメリカでの利用は90Mから170Mに倍増している(eMarketerによる)。結論が間違っているわけではない(私も極端化には同意する)けど、成長の指標は現実を反映していないように思える。

方法や結果に疑問を持つのは正しいと思う。論文のGitHubを見てみると、Pythonのノートブックは明らかにチャットボットが書いたものだし(コメントが全部二人称なのがその証拠)。つまり、これは査読もされてない、未発表のモノグラフで、GPTレベルの理解に基づいた調査に過ぎないかもしれない。

MetaとGoogleの時間消費の成長は、多分ReelsやYouTubeを見てる人たちのおかげだね。どちらもTikTokみたいになってきてるし、俺がTikTokを使ってた時のアカウントは、実名っぽくないのがほとんどだった。だから、MetaやGoogleの「成長」については、あんまりソーシャルな感じはしないな。

数年ぶりにTwitterにログインしたんだけど、速報をフォローしたくてね。マジで、ゴミみたいな偽の動画や写真が溢れててびっくりした。今のボットコンテンツはリアルすぎるし、エンゲージメント操作も数年前とは比べ物にならないくらい洗練されてるから、みんなもっと離れちゃうんじゃないかな。

これが一番の理由だと思う。ボットが有用なコンテンツを排除しちゃうからね。マスクはボットに対抗しないと思うのは、広告がもっと売れるからだよ(初期のSEMの頃みたいに、偽のトラフィックやクリックが二次的な広告ネットワークの収入源になってたのと同じ)。でも最終的には、何か対策をしなきゃいけなくなると思う。

数ヶ月前に久しぶりにログインしてニュースを読んだとき、同じようにショックを受けたよ。それから1ヶ月か2ヶ月、毎日戻ってきてたら、投稿がだんだん普通に見えてきた。時間が経つにつれて、無意識に変わっていくのが分かる。やっぱり捨てアカウントを削除するいいきっかけになったね。

SNSのサイクル:1. 質が成功をもたらす 2. 成功が人気をもたらす 3. 人気がバカを呼ぶ 4. バカが質を壊す

ちょっとした変更だけど、「バカ」を「マネタイズ」に変えて。

「地獄は他人だ」というのは、いくつかのレベルで当てはまるみたい。

ギーク、MOP、そしてサブカルチャーの進化における社会病質者たち https://meaningness.com/geeks-mops-sociopaths サブカルチャーは死んだ。近いうちに詳しい追悼文を書くつもり… 2015年に書かれた

現在の大学生や最近卒業した人たちと話してみたけど、彼らの一般的な感想はこんな感じだね。1. 「ソーシャルメディア」は有害だって。YouTubeとかで動画を楽しむことはあっても、賢い子たちの間でも、知らない人とソーシャルメディアでやり取りすることにプラスはないって思ってる。これは、Twitterで「自分らしく」いることで素晴らしい人たちに出会った俺にとってはちょっと残念だな。2. もう中央のソーシャルメディアネットワークはない。俺は2000年代中頃から2010年代初めまで大学のクラブスポーツを指導してたけど、大学生全員がFacebookを使ってたのは本当にすごいことだった。あるチームのために専用のフォーラムがあったけど、会長が「みんながすでに使ってるし、通知システムがあるから、大学のパーティーの情報を得るのに便利だよ」って言ってFacebookグループに移るように説得された。今のクラブの会長は、フライヤーや学生センターにテーブルを設置する以外に学生に連絡する方法がわからなかった。(俺がRedditを提案したら、少なくとも学校の学生がいるかもしれない場所だって認めてた。)

「ソーシャルメディア」は有害だよ。14歳と16歳の息子がいて、彼らやその友達もソーシャルメディアに対して同じ気持ちを持ってる。友達とのコミュニケーションはiMessageのグループが一番好きなんだ。

ソーシャルメディアが盛り上がる前に卒業したけど、私たちの時代はみんなAOLインスタントメッセンジャーを使ってた。常にパソコンでオンにしておいて、みんながステータスメッセージを更新して、アイドル状態の時はそれが表示されてた。今みたいにオンラインがデフォルトになる前の方がずっと良かったよ。

「みんなもう使ってるし、通知システムがあって、大学のパーティー情報を知るためにチェックしてるんだよね。」あの頃、アメリカの大学のキャリアオフィスでは、Facebookのページを持ってないと雇用主が眉をひそめるってアドバイスをしてたのを覚えてる。「(俺はRedditを提案したら、彼もそれなら少なくとも学校の学生がいるかもしれないし、興味があるだろうって認めてた。)」今関わってる大学生たちは、みんなLinkedInを使ってる印象があるな。(そう思う?言うのもなんか変な感じだけど。)

これらのものが「ソーシャルネットワーク」って呼ばれてたのを覚えてる?探検したり、ナビゲートしたりするものだったんだよね。それが徐々に「ソーシャルメディア」になって、消費するものになっちゃった。

すごくいい観察だね、パクらせてもらうよ。シェアしてくれてありがとう。

Web 2.0は、ザッカーバーグのコピーキャットたちが同じ魔法のようなユーザー成長ハックを求めた結果、間違いだった。ユーザーや後にはボットに、完全に無料で使いやすいプラットフォームを与えて、自分たちの agenda に集中させるのは、ネットワーク内の癌であって、機能ではない。この10年はその結果だ。昔は、技術力でフィルタリングするのが解決策だった。オンラインで意見を持つには、脳みそや時間、お金が必要だった。少なくとも、自分の agenda はこの大きなフィルタリング機能を満たさないと存在しなかった。今や完全に無料になり、明らかに agenda に基づいた意見がフィルタリングできなくなったことで、癌は成長し続ける。燃料(広告や株主へのリターン)が尽きるまで。