「人間の心理」って言うけど、そういうのが大嫌いな人もたくさんいるし、実際それがどれだけクソなものか見抜いてるよ。低俗なコンテンツをちょっと魅力的にするくらいしか効果がないんだよね。

これが私がTikTokを嫌いな理由の一部なんだ。最近、またSiriusXMをよく聴くようになったんだけど、これを選んだ理由は、SpotifyやYouTube Musicよりも選択肢が少ないからなんだ。YouTube Musicのオートプレイを使ってると、最初の15〜20秒で曲が気に入らなかったら次にスキップしちゃうことが多いんだけど、実は本当に好きになる曲は全部聴かないと良さがわからないことに気づいたんだ。SiriusXMでは次の曲にスキップできないから、その曲を聴かざるを得なくて、他のサービスならスキップしてたかもしれない曲をたくさん見つけたよ。TikTokを使ってると、すぐに注意を引かないものを無視するように自分を訓練してる気がするけど、これってただの「老害の愚痴」かもしれないね。

すごく中毒性があるけど、心を壊される感じ。あのプラットフォームで時間を過ごした後は、なんか汚れた気分になる。脳が腐るっていう表現がぴったりだね。

それ、確かに自分の中で何かを壊すよね。関係のない文脈の変化が多すぎて、普通のフックでちょっと引っかかる感じ。私たちはそれに進化してないから、脳は二つの事柄の間に物語を見つけようとしてるんだ。処理するのに時間がかかるし、一度に吸収できるショックの量も限られてる。毎日たくさんの「？！」や未解決のループがあるし。TikTokのアカウントを作って、みんなが何を話してるのか知ろうとしたけど、3ヶ月後には理解できた。で、削除した。使ってるときは明らかに気分が悪くなった。ニュースや精製糖、ポルノなど、私にとって悪いものではないのに、そんな気分になったことはなかった。破壊的な感じがもっと強烈で、構造的だった。なんか、もがいてる感じがした。速いフィードバックは良い面もあるけど、まだたくさんの精製糖を食べてる時に止めやすくなるからね。

TikTokは、人間の心理に対する魅力的な強引な攻撃だって。あるセキュリティ研究者が言ってたけど、彼はSNSを人間の心に対する分散型ハッキングの試みだと見てるんだ。俺はこれを遺伝的アルゴリズムだと思う。ランダムなことを試して、何かがうまくいったらそれをクローンして変異させて交配させる感じ。

フックがほとんどないんだよね。各動画にかける時間がめちゃくちゃ少ないから、脳が見るべきかどうか考える必要すらないんだ。

これがTikTokについて俺が魅力的だと思うことなんだけど、そのプラットフォームでは、視聴者の注意を引くために実際に数秒しかないんだ。次の動画にスキップされる前にね。TikTokの前は、YouTubeの「フック」は、視聴者が動画をクリックしたくなるようなサムネイル画像を選ぶことだった。YouTubeがサムネイルを選べなかった時期もあって、その時は動画の特定の時間から自動的に画像を選んでたから、制作側はその時間に最も視覚的に魅力的な瞬間が来るように動画を撮影するように適応してたんだ。

結局、必要なのは注意だけなんだよね。これだけでも面白いけど、人々が仕事や道路、子供たちなどのために注意を必要とすることを考えると、ちょっと超兵器みたいに見えてくる。

一つのフックを見つけて、それをずっと使い回すことはできない それが成功しているアカウントのやり方みたいだね。彼らは1、2年テーマに沿ったコンテンツを作り続けて、そこから人を引きつけるフックを見つけて、そのフックが人を引き止めるんだ。そしたら、そのアカウントの個性やコンテンツはそのフックを繰り返すだけになっちゃって、どんなに逃げようとしても無理なんだよね。新しい人が来ると、同じフックの繰り返しにさらされるし、飽きた人はどんな理由があっても去っていく。だから、他のことに「ピボット」するための唯一の確実な方法は新しいアカウントを作ることだけど、それだとまた最初からで、次の2年でヒットする保証もないから、みんな「きゅうりの人」や「面白い服の女の子」として運命を受け入れて、そのまま日が沈むまで頑張るんだ。

フックは爬虫類の脳にしか引っかからないけど、理性的な脳はただ手のひらを顔に当ててるだけ。