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Appleが広告と検索結果の境界を曖昧にする新しいApp Storeデザインをテスト中

2026年1月20日原文(9to5mac.com)

概要

AppleはApp Store検索広告の新デザインをテスト中。 一部ユーザーがiOS 26.3で青色背景の非表示を確認。 広告と通常検索結果の区別が難化。 今後の広範展開や意図はAppleが未回答。 ユーザー体験とAppleの収益性への影響。

App Store検索広告の新デザインテスト

  • Apple が App Store の 検索広告 デザインを一部ユーザー向けにテスト中
  • iOS 26.3 利用者の間で、従来の 青色背景 が非表示になる現象を確認
  • 広告と通常検索結果の間の 視覚的境界線 が曖昧化
  • 広告の識別は アプリアイコン横の小さな「Ad」バナー のみ
  • 現状は A/Bテスト の一環とみられる状況

広告表示の変化と背景

  • Appleは 2023年12月 に、検索結果に 複数の広告表示 を導入予定と発表
  • 青色背景の削除 により、広告が通常検索結果に自然に溶け込む仕様
  • ユーザーが広告と通常結果の区別を 即座に判断しにくくなる 懸念
  • 一部ユーザーが 広告を通常アプリと誤認 する可能性

影響と今後の展望

  • ユーザー体験の低下 リスク
  • Apple広告事業の収益向上 に寄与する可能性
  • Appleは 今後の展開や意図について未回答
  • FTCによると、 収益化リンク の活用も継続中

まとめ

  • Appleは 検索広告のデザイン刷新 を模索中
  • 識別性の低下 と 収益性向上 のバランス調整
  • 今後の 公式アナウンス やユーザーの反応に注目

Hackerたちの意見

変化は思ったより微妙だけど、これは明らかに間違った方向に進んでる気がする。もっと大きな問題は、アプリストアに許可されているコピーキャットアプリの数だね。例えば、公式のマイクロソフト認証アプリ（無料で、多くの企業環境で使われてる）のリストは、似たようなアイコンやタイトルの結果に囲まれてる。これらの似たようなアプリもMFAに使えるけど、月額料金を取るんだ。詐欺とは言えないけど、明らかにユーザーを混乱させて無料のものにお金を払わせようとしてるのが見え見えだよ。

スプレッドシートを持ったクソ野郎たちがAppleを支配してる証拠が増えてきたね。ソフトウェアのアイデアが全然ないみたい。誰かが「ティム・クックをスコット・フォースタルに替えた方がいい」って言ってたのを聞いたんだけど、そのアイデアには笑っちゃったけど、もしかしたらいい案かも。Appleは今、ボールマーの瞬間を迎えてる。GoogleもAIが火をつける前は同じだったし。次のナデラは誰になるんだろう？スティーブ・ジョブズが元祖だよね。

└

ナデラはオリジナルな考えを持ったことがあるの？彼はただ、取締役会の指示をそのまま通してるだけだよね。

└

この現象を「エンシート化」って呼べるかな？（たぶん、私が初めてこの言葉を使ったわけじゃないけど）

└

ナデラはWindowsユーザーのために何をしたの？WindowsがmacOSと同じくらい、いやそれ以上にエンシット化してるように見えるんだけど。マイクロソフトはWindowsに広告を試してるんじゃなかったっけ？

└

誰かが、ティム・クックをスコット・フォースタルに代えた方がいいって言ってるのを聞いた。ちょっと笑っちゃったけど、これっていいアイデアかも。ファデルもいい選択かもしれない。どちらにしても、Appleの外にいる人がいい。会社は、クックの下で蓄積されたプロセスや無駄を見直すために外部の目が必要なんだ（彼に対して悪いことは言わないけど、5〜10年前にうまくいったことが、今後5〜10年も通用するとは限らないから）。

└

それが、栄光ある会計士を責任者にしたときの期待される結果だよ。彼はウォール街が本当の顧客で、株価が本当の製品だと決めて、ユーザーや消費者技術は後回しにするんだ。

└

フォースタルもそういう人だったよね。Apple Mapsはまさに今話してることそのもの。

└

ソフトウェア面では完全にアイデアが欠けてる。もしかしたら俺が年を取ったせいかもしれないけど、Appleが死ぬまでにバグを全部直して、全く新しい機能を追加しなくても、俺は満足な顧客でいられると思う。問題は革新の欠如じゃなくて、すべてがほとんど機能していないことなんだよね。

└

ピチャイが引き継いでからGoogleは終わったよ。彼の最初のスピーチで「今はすべてがAIだ」って言ったから、その瞬間からGoogle検索はダメになった。ユーザー体験の観点からも、ユーザー獲得の観点からも。15年前にGoogleが本来のように機能していたら、たくさんの会社が生まれていたはずだよ。今の会社は同じ道を歩めないから、広告にどんどんお金を使ってるんだ。

└

スプレッドシートを使ってるアホ＝MBA。これがIntelやマイクロソフト、ほぼすべてのアメリカ企業をダメにした原因だよね。

これが、過去10年間にほとんどの人がやってきたことだよ。Googleは検索結果に広告の背景を変えてた（https://www.fsedigital.com/wp-content/uploads/2023/11/Google...）。それで、広告が何かすぐに分かって、すぐにスキップできた。今は、広告が何なのかをすぐに見分けるのがずっと難しくなった。サイトは以前はバナー広告を表示してたけど、今はフィードのオーガニック投稿と全く同じように見える投稿を表示してる。ただ「スポンサー付き」「プロモート」「広告」って小さく書いてあるだけ。投稿が大きすぎて、画面全体を占めてることもあって、「スポンサー付き」のマークが下にあって画面外になってることもある。Amazonに行くと、「スポンサー付き」ってテキストがすごく小さくて薄いグレー rgb(87,89,89) で、商品名はほぼ黒 rgb(15,17,17) だよ。スポンサー付きのテキストを目立たなくしたいみたい。時々、スポンサータグが単一の商品に適用されるのか、複数の商品に適用されるのかも不明だよ。みんなが何年も前からやってるのに、Appleがこの手法をまだやってないのは驚きだね。

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