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アメリカのレコード購入者の50%がレコードプレーヤーを持っていない

概要

  • Gen Z がアナログ回帰を牽引する現象の背景
  • デジタル疲労と孤独感が アナログ志向 を促進
  • 音楽業界 でのレコード復活と市場データ
  • 物理的な所有や体験価値への再評価
  • デジタル時代における「 Experience Premium」の重要性

Gen Zが牽引するレコードブームの理由

  • Gen Z はデジタル革命の最中に生まれた世代でありながら、意識的にアナログな「 摩擦」を生活に取り入れる傾向
  • レコード収集、車を持たない都市生活、オフラインでの社交活動など、アナログな体験を重視するライフスタイル
  • Luminate 2023年調査 によると、Gen Zは他世代より27%高い割合でレコードを購入
    • レコードプレイヤーを持たずにレコードを買う人も多く、ファンダムや自己表現の象徴としての所有
  • RIAAパネル によると、レコードは物理メディア売上を牽引し、2020年以降は物理メディア全体のシェアも回復傾向

デジタル疲労とアナログ回帰

  • Gen Z は史上最もオンラインな世代でありながら、孤独感やデジタル疲労を最も強く感じている
  • Global Web Index調査 では、Gen Zの32%が「 デジタルデトックス」を経験(Baby Boomer世代は19%)
  • デジタル社会の「無限ストリーム」「ディープフェイク」時代において、触覚的な体験が「現実感」の証明となる
    • メカニカルキーボード、Polaroidカメラ、レコードなど、物理的な重みや触感を求める傾向
  • Byung-Chul Han(韓国系ドイツ哲学者)の「 timeless time」からの解放感を求め、意識的なデバイス断ちを実践

アナログ復権の市場データ(2020-2024)

  • 音楽業界はメディア価値の変化を映す「カナリア」とされ、レコードは20年以上の低迷を経て2020年代に急成長
    • RIAA によると、2022年の米国レコード売上は17%増の12億ドルで16年連続成長
    • 1987年以来初めて、米国でレコードの販売枚数がCDを上回る(2022年:レコード4100万枚、CD3300万枚)
  • 英国でもレコードLP売上は16年連続増加(2023年は前年比11.7%増、590万枚で30年ぶりの高水準)
    • CD売上は減少傾向が鈍化しつつも、レコードの存在感が拡大
  • ドイツではCDが依然主流だが、レコードの売上も一桁台半ばの成長率で市場シェア約6%に到達
  • IFPI (国際レコード産業連盟)によると、2023年の世界の物理音楽売上は13.4%増(前年は3.8%増)
  • 2018-2024年、米国のストリーミング収益は約2倍、レコード収益は約3倍に成長
    • ストリーミング収益の成長は鈍化傾向、一方でレコードは独自の市場を形成
    • レコード収益のCAGR(2018-2022)は10%台後半で、音楽市場全体を大きく上回る

デジタル飽和と「Experience Premium」

  • 音楽が「ストリーミング」という無限消費型サービスへ移行した結果、「 Streaming Devaluation」が発生
    • 1曲・1ストリームの価値が限りなくゼロに近づく現象
    • これに対し、希少な「物理的所有」や「体験」への価値が高騰
      • コンサートチケットやレコード売上の急増
  • デジタル社会が即時性・大量消費を推し進めるほど、唯一無二で再現不可能な「 Experience Premium」への需要が高まる現象

Hackerたちの意見

私もそういうタイプの人間だよ。アーティストを応援するためにアルバムを買うけど(だいたい40〜50ドルくらい)、Spotifyを避けるためにJellyfinやPlexでデジタル版を聴いてる。アーティストに直接寄付したり、行けなくてもライブのチケットを買ったりもする。いい分析だね。

正直、アーティストのウェブサイトに寄付ボタンがあったらいいなと思ってる。寄付してから好きなアルバムをダウンロードできるように。

個人的には、レコードを買い続けてほしいけど、行けないショーのチケットは買わないでほしいな。ライブ音楽については詳しくないけど、SFではクラブのイベントが売り切れても、チケットを「オプション」として買う人が多くて、実際の出席者が少ない問題があった。これって、バーの売上を計画するのに影響が出るし、直前に買おうとする人(ヘッズやパンクスかもしれない)が売り切れのショーを見て来れなくなるから、問題なんだよね。

私も一度やったことがあるよ…それはレコード限定のトラックだった。アナログをデジタル化するサービスをやってる人に送ったんだ。

私も似たような状況だよ。Bandcampで聴いてるアーティストの中には、カセットテープ(!)を適正価格で売ってる人もいて、デジタル版も同じくらいの値段なんだ。でも、デジタル版だけで何千円も取るアーティストもいるし、デジタル版付きのテープが10ドルっていうのも見たことがある。なんでそうするのかはわからないけど、聴けないカセットがどんどん増えていくのは確かだね…

時々、Bandcampでフォローしてるアーティストがビニールの製造注文や配送の遅れ、トラブルについて書いてるのを見るんだ。彼らにはこの時間をアートに費やしてほしいし、生活を続けてほしいな。アーティストに感謝の気持ちを伝えたいなら、お金を送るのが一番だと思う。僕はいつもBandcampでアルバムやトラックの推奨価格を面白い数字に上げるんだ。使われない複雑なアーティファクトを感謝のトークンとして生産、配送、保管するのは、関係者にとって楽しめないものだから、無駄に感じるんだよね。

今やレコードを買うのって、Tシャツやポスターを買うのと同じ感じなのかな?好きなアーティストを応援するためにライブに行ったり、可能な限りロスレスのデジタルコピーを買ったりしてるけど(他のところで音楽を聴いてても)、物理的な「もの」はもういらないんだよね。

俺はまだ2000年代中頃から集めた古いBluRayコレクションを持ってるんだ。これは以前のDVDの代わりだったんだけど、今でも棚にそのまま置いてある。スペースの使い道がわからないからさ。本とかも同じ感じ。カバーとか物理的なトークンがあるのは好きなんだけど、もう家にはそれが多すぎるんだよね。何度も入れ替えるのも無駄に感じるし。もし欲しいと思ったら手放せるっていう感覚も好きなんだ。誰かが聞く前に言っとくけど、BluRayはテレビユニットに置いてあるんだ。これを処分すると棚が空っぽになっちゃうし、後ろのケーブルや電源コードのごちゃごちゃを隠してくれてるから、取り除くのは解決策にならないんだよね。カバーとして何かを置くか、テレビユニットを処分する必要があるかな。典型的な先進国の問題だね。

アルバムはアートで、展示できるし、アーティストとつながる最も身近な形のリアルアートだよね。

「今やビニールを買うのはシャツやポスターを買うようなものかな?」そうだね、ある意味ではそうだ。ハウスミュージックのシーンでは、ほとんどのプロデューサーが自分のベストソングのビニールを売ってるし、時には「コレクターズエディション」もある。DJたちも時々ビニールだけをプレイすることを誇りに思ってるし。僕が本当に楽しんでるアーティストの曲は、サポートのためにビニールと一緒に買う傾向があるんだけど、実際にプレイする方法がないし、もう10年以上もないんだ。だから、20枚以上のビニールレコードが未開封のまま置いてあるけど、気にしないよ。楽しませてくれるアーティストにお金を渡したいだけなんだ。

中には投資目的で集めてる人もいるよね。

うん、私もやったことある。何年もレコードを買ってたけど、最近やっとレコードプレーヤーを買ったんだ。好きな小さなバンドのグッズテーブルで何か買いたいと思っても、いつも自分のサイズのTシャツはないけど、レコードは必ずあるんだよね。レコードは友達に貸すことも多くて、これが自分の趣味を広めるいい方法だった。

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