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ウェブブラウザがポップアップのブロックを停止した

2026年1月1日原文(smokingonabike.com)

概要

  • ポップアップ広告 は2000年代初頭に大きな問題となった現象
  • ブラウザのポップアップブロック機能 が一時的に解決策として導入
  • 広告開発者が新たな手法で ポップアップ広告を復活
  • 現在でも ユーザー体験を損なう問題 が続いている現状
  • Pop-up Blocking 2.0 の必要性とブラウザ開発者への提言

ポップアップ広告の歴史と課題

  • 2000年前後、 ポップアップ広告 の氾濫がインターネット利用者の悩みの種

  • ウェブブラウザの 新機能 が悪用され、広告ウィンドウが次々と表示

  • ユーザーが本来見たいコンテンツを 覆い隠す広告表示

  • 技術発展により、 閉じにくい・誤誘導型の広告 も登場

  • 問題が深刻化し、 ブラウザ側でポップアップブロッカー を標準搭載

    • Firefox 1.0（2004年） で大きなセールスポイントに
    • Internet Explorer も同年にデフォルトでブロック機能を実装

  • 一時的に 問題は沈静化、ユーザー体験が向上

ポップアップ広告の再来と現状

  • 広告開発者は ブロック回避技術 を進化させ、再びポップアップ広告が蔓延

  • 2000年代初頭の 悪しきパターン が再発

    • 予期せぬタイミングでの表示
    • 閲覧コンテンツの妨害
    • 閉じるボタンの分かりにくさ・誤誘導

  • モバイル端末 でも同様の問題が拡大

    • ショッピングサイト、記事閲覧時の 画面占有広告

  • 正当なポップアップ と 広告ポップアップ の区別が依然として困難

  • 過去のブラウザは、 誤ブロック対策のUI を導入

    • しかし、現代ではほとんどのサイトがポップアップを利用しないため 無用の長物化

ブラウザ開発者への提言

  • ポップアップブロック機能の再強化 （Pop-up Blocking 2.0）の必要性
  • 難題ではあるが、 ユーザーの支持と話題性 を得る可能性
  • ユーザー体験向上 のために、ブラウザ側で「不要な広告排除」への挑戦を推奨
  • ウェブ開発者からの反発 は過去にもあったが、ユーザー重視の姿勢を貫くべき
  • ウェブは双方向 であり、ブラウザが表示方法を選択可能
  • Mozillaや他のブラウザ開発者 へ、ユーザーが求める機能の実装を呼びかけ
  • 25年間変わらぬニーズ としてのポップアップブロック機能の重要性を強調
  • Pop-up Blocking 2.0のデフォルト実装 が今こそ求められる

Hackerたちの意見

もう一つのマーケティングモーダルに邪魔されると、すごくイライラしてタブを閉じちゃって、やってた作業や購入を放棄しちゃうことが多いんだよね。これって、心の状態に悪影響を与えて、ネットを使うときに余計にイライラしたりシニカルになったりする。誰が「90%のウェブページはこうあるべき」って決めたんだろう？ どうやって勝ったの？ 本当に多くの人が、促されるとニュースレターにサインアップするの？

└

明らかに市場は常に効率的で最適だよね。これが選ばれた解決策なんだ。

└

前に、すごくクーポンとかストアカードを持ってる女性と付き合ってたんだけど、彼女は「今すぐサインアップで20%オフ！」って見ても、ニコニコしてた！ まるで宝くじに当たったみたいに喜んでたよ。

└
  1. クッキーについて選択を求めるポップアップ。 2. アドブロッカーが悪いって言って、罪悪感を感じさせるポップアップ。 3. クラブやニュースレターに参加しろって提案するポップアップ。 どのサイトでも。ニュースレターのやつは特にウザい。読んでるときや何かしてるときに必ず遅れて出てくるから。追記：あ、そうだ。4. アプリを使うべきだってリマインドするポップアップもある。
└

ちなみに、https://kagi.com/ を使ってるなら、これに対するワークフローがあるよ：サイトにいて、何かにサインアップするようにポップアップが出たら、kagi.comの検索結果に戻って、シールドアイコンをクリックして、ブロックをクリックするだけ。そうすれば、そのサイトは検索結果に二度と表示されなくなる。サインアップを求めるサイトは、最初からコンテンツが悪いことが多いから、これで悪いコンテンツを排除できるのが助かるよ。

└

2000年代にアニメーションバナーを使ってた人たちと似たような感じだね。彼らはPosthogとか他のユーザー行動を監視するツールを使ってないから、パターンが見えないんだよね。ウェブサイトのポップアップや非同期広告、自動再生動画は本当にウザいから、誰か解決策を考えないと。多くの人がそれにお金を払うと思うよ。例えば、集めたお金を訪れたサイトに再分配するとか。（マイクロペイメントプロジェクトは手数料のせいでうまくいかなかったし。）俺はAdblock使ってるし、クッキー同意の自動クリックもしてるし、Facebookのアンチトラッカーも使ってる。でも、他の人たちはポップアップや広告を全部見てて、さぞイライラしてるだろうね。でも、サイトも作者に支払うための収入源が必要なのは理解してるよ…。

└

私も！

└

ウザいことがうまくいくんだよね。ウザい人が権力を持つし、ウザい会社（やCEO）が株価を上げるための話題を作る。ウザいユーチューバーは自分をインフルエンサーって呼んで、それでいい生活をしてる。もっと慈悲深く言えば、多くの人をイライラさせずに成功するのは難しいんだ。

└

そんなに多くの人が、促されてニュースレターに本当にサインアップするの？スパムと同じ経済モデルだよね。利益を上げるためには、クリティカルな数のクリックを得るだけでいいんだ。

これが一番ひどいのは、ほとんどすべてのメインストリームのニュースサイトだと思う。少し前に、アドブロッカーを切った状態で大手のサイトに行ったら、全然使えなかった。自動再生の動画、バナー、記事の段落の間に広告、スポンサーリンク、ポップアップ…もう挙げたらキリがない。ニュース業界が本当に苦しんでいてライターを解雇しているなら、サイトからできるだけ早く出たくなるような戦略が本当にベストなのか疑問だよ。

└

あ、こんにちは。私が開いたライブビデオウィンドウを閉じたのに気づいたよ。もう一度開いてあげるね。あ、またそのライブビデオウィンドウを閉じちゃったみたい。もう一度戻してあげるよ。おっと、またうっかりそのライブビデオを閉じちゃったね。もう一回開いてあげるから。

└

ニュース業界が実際に苦境に立たされて、ライターを解雇しているなら、ユーザーにできるだけ早くサイトを離れさせるのが本当に最良の戦略なのかは疑問だね。確かにそうじゃないけど、彼らにはそれしか残ってないと思う。サブスクリプションはもう機能しないし、あまり技術に詳しくないユーザーは、歯を食いしばって耐えてるんだろうね。

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