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全盛期を過ぎてしまった:アマゾンはなぜこんなにひどくなったのか?

概要

  • インターネットサービス全体の 質の低下 (Enshittification)の進行
  • その現象は Amazon をはじめ多くのプラットフォームで観察
  • サービスはまずユーザーに優しく、その後ビジネス顧客、最終的に 自社の利益 を最優先
  • このサイクルは 独占と規制緩和 が背景
  • 結果として消費者・事業者ともに 損失 を被る現状

インターネットの劣化と「Enshittification」

  • 近年、 インターネットサービスの質の低下 が急速に進行
  • FacebookなどのSNSでは 広告やAI生成コンテンツ が増加し、ユーザー体験が悪化
  • 2022年に「 Enshittification」という用語が誕生、現象の分析と拡散
  • 病気のように 症状・進行・伝播 がある社会的現象
  • サービスの劣化パターンは多くのプラットフォームで共通

Enshittificationの自然史

  • 第一段階:ユーザー重視

    • サービス開始当初はユーザーに利益を還元
    • 例:Amazonは送料無料や返品無料などの特典でユーザーを獲得
    • Prime会員制度や DRM(デジタル著作権管理) でユーザー囲い込み
    • 小規模店舗を駆逐し、他サービス利用の不便化
  • 第二段階:ビジネス顧客重視

    • 初期は事業者にも好条件を提供
    • 検索順位や価格などで事業者を優遇
    • 事業者が依存した後、 手数料引き上げ や条件悪化
    • フライホイール戦略」による囲い込み強化
  • 第三段階:自己利益最優先

    • 事業者の人気商品を自社ブランドで模倣・販売
    • 必須化した有料サービス(Prime, Fulfillment by Amazon等) で手数料増加
    • 事業者への負担が増し、結果的に 消費者価格の上昇
    • 最恵国待遇条項」で他の販売チャネルでも価格統一を強制
    • 検索結果上位は 広告費を多く払う商品 で占められ、質の低下が顕著

Amazonの事例分析

  • Amazonは初期に大量の資金を調達し、ユーザー・事業者双方に還元
  • PrimeやDRMによる ユーザー囲い込み
  • 小売業界の独占 と他サービスの排除
  • 事業者への 高額手数料 とサービス利用強制
  • 消費者も結局「Amazon税」を支払う 構造
  • 検索上位の商品は高価格・低品質が多く、 本来の最適な商品は下位に埋もれる

独占と規制緩和の影響

  • 1970年代以降、アメリカでは 独占禁止法の緩和 が進行
  • 消費者厚生基準」理論が主流となり、巨大企業の拡大を容認
  • Amazonのビジネスモデルはこの理論に最適化
  • 結果として、 企業の利益追求が消費者・事業者双方の負担増加 につながる

消費者・事業者への影響

  • 消費者はどこで買ってもAmazon税を負担
  • 事業者は 高額な手数料・サービス利用強制 で利益圧迫
  • 検索結果の質低下により、 ユーザー体験の悪化
  • インターネット全体の信頼性・利便性の低下

Enshittificationの今後と対策

  • 規制強化や独占禁止法の見直し が求められる現状
  • サービス選択の多様化や オープンな市場形成 の必要性
  • ユーザー・事業者双方の リテラシー向上 と行動変容
  • プラットフォーム依存のリスク を認識し、分散型サービスの利用検討
  • 社会全体で デジタルエコシステムの健全化 を目指す動き

まとめ

  • インターネットサービスの 質の低下(Enshittification) は構造的な問題
  • Amazonなど大手プラットフォームが典型例
  • 独占・規制緩和・ビジネスモデル の変化が背景
  • 消費者・事業者ともに不利益を被る現状の打開が急務

Hackerたちの意見

ある意味、アマゾンの「エンシティフィケーション」は他の人たちの利益になってるよね。例えば、アマゾンは昔、音楽ファイルを簡単に合法的に買ってダウンロードできる場所だった。でも、音楽のサービスが使い物にならないくらい劣化しちゃったんだ。他の会社がロスレス形式のダウンロードを売り始めて、良い購入体験を提供して、しっかりビジネスを築いてる。アマゾンが支配してた他の分野でも同じことが起こるだろうね。

どれかおすすめある?

どうやって競争するかは分からないな。彼らの倉庫と配達はすごく効率的だし、構築するのにお金がかかってるはず。資本がないと競争は難しいよね。

アマゾンのキンドル本の検索は、検索した名前以外の著者を表示するように設計されてる。これで「スタイルが似てる」本の売上を増やそうとしてるんだよね。これ、本来はチェックボックスで選べるようにすればいいのに、そうしないのは、知っててイライラさせる方が儲かるから。例えば「チャールズ・ディケンズ」と検索したら、ディケンズの作品だけが表示されるべきだよ。ウェブリンクの著者名を選んでも「スタイルが似てる」本が出てくるし。

「チャールズ・ディケンズ」と検索したら、ディケンズの作品だけが表示されるべきだよ。試してみたけど、 - ホームページから - キンドルカテゴリーで - 自分のキンドルで すべてディケンズの本しか出てこなかったよ。いつもの「スポンサー付き」アイテムはあったけど、ちゃんと表示されてた。国による問題かもしれないけど、あなたとは違う体験をしてる。さらに、HNのコメントでアマゾンがどれだけ悪くなったか、偽の商品を売ってるとか、荷物が届くのに時間がかかるとかよく読むけど… ここフランスでは、10年前と同じような体験してるよ。むしろ、近くのロッカーが増えたおかげでちょっと良くなったし、リファービッシュ品も増えてる。

"検索で「チャールズ・ディケンズ」と入力すると、ディケンズの作品だけを表示する方法があるはずだよね。" 試してみたら、100%チャールズ・ディケンズの作品が出てきた。真ん中には「最近購入して評価された」って明確に表示されたスポンサーセクションもあった。確かに、アマゾンが作者名を完全に勘違いしてるのは見たことあるけど、それは主に無名の小さな作家や翻訳された名前の時に多かったな。

数週間前に「新しい」コーヒーメーカーを買ったんだけど、届いたら壊れてて、ホッパーには使い古しのコーヒー豆が入ってた。これがどうやって起こるのか全く理解できない。これがアマゾンで最後の買い物になるわ。コロナ前のアマゾンはすごく良かったのに、今は2日配送が5日以上かかる。安いものや詐欺まがいのものがいっぱい。こんなに早く悪化するのを見るのは興味深い。

それは返品詐欺だね。誰かが自分の持ってる商品の新しいバージョンを注文して、古い商品を新しい箱に入れてすぐに返品する。アマゾンは多分、ちゃんとチェックする時間を取らないんだろうね。そのまま棚に戻されて、あなたが受け取ることになる。

もしかしたらWAにいるからかもしれないけど、僕のアマゾンの平均配送は2日未満だよ。「2日配送が5日以上になった」ってのは、こっちでは完全に間違い。だいたい翌日には届くし、無料だよ。ちなみに、カードのキャッシュバックを得るためにアマゾンデーも利用してる。そのカードで数回は住宅ローンの支払いもできたし、アマゾンからの箱がたくさん届いてるのに、一度も詐欺商品は受け取ってないよ(ごみ箱を追加で頼んだくらい)。

ミシガンの田舎に住んでるけど、ほとんどのものは翌日届くよ。早いものだと、早めに注文すれば同日配送もあるし。

顧客中心の文化を根付かせようとしてるけど、ベゾスがアクセルを緩めた途端、会社は顧客への執着が薄れちゃった。8年前にアマゾンでの買い物を大幅に減らしたのは、リスティングに全く違う商品のレビューが載ってるのに気づいたから。売り手は良いレビューがついてる商品を売って、その後別のものに入れ替えるから、新しい商品が良い評価を受けられるんだ。アマゾンはこれを何年も放置してた。あと、アマゾンのフルフィルメントサービスが公式の在庫とサードパーティの在庫を混ぜちゃって、時々偽物が届くこともあった。あの時点で、アマゾンは少なくとも10年はこのまま行くと思った。もっとShopifyの株を買おうと思ったけど、実際に買ったかは分からない。

それとも、顧客の定義を買い手から売り手に変えたのかな。売り手や株主とか。最近はほとんどAmazonで買い物しなくなったよ。特定のものは難しいんだ。Amazonが物流を壊滅させて、かなりの支配力を持ってるから、小規模や中規模の会社は今やほとんどAmazon経由でしか売れなくなってる。数ヶ月前にその会社の公式サイトからキッチンガジェットを注文したんだけど、Amazonのドライバーが配達してきた。

アマゾンのレビューシステムのもう一つの驚くべき点は、複数の製品やバリエーションを一つにまとめてしまうことだね。例えば、製品XのバリエーションX1、X2、X3を買いたい場合、X1のレビューページにはX2やX3の評価も一緒に表示されるから、X1の評価が個別にわからないんだ。全体の評価でフィルターはかけられるけど、これが顧客にとってどう役立つのか信じられないよ。

2ヶ月前にAmazonで120ドルの本を国際的に買ったんだけど、間違った本が送られてきたんだ。連絡したら、返金するって言われて、返送は必要ないし、さらに15ドルのクレジットも追加するって言われた。でも返金は来なかったから、数週間後に再度連絡したら、返金を希望するなら返送が必要だって言われた。前のカスタマーサポートが評価を上げるために嘘をついたって言われたよ。誰にクレームを言えばいいか尋ねたら、誰にも言えないって言われてチャットを閉じられた。再度チャットを開いて、返金を再開したら受理されたんだけど、2時間後に「身分証明書を送らなければ返金は拒否される」とか「この返金についてはもう連絡できない」とメールが来た。無視して本を返送したら、返金されたよ。別の時にはSamsung Foldを買ったんだけど、真ん中が割れちゃった。Amazonに連絡したら、保証で返金するって言われた。返送したら、「非オリジナルの状態で何かを返送すると禁止される」って警告が来た。保証の返品なのにね。5年前のAmazonでは考えられないサービスレベルだよ。

そうだね、去年は返品を減らすことにかなり力を入れてると思う。去年Quest 3を買ったんだけど、コントローラーの一つが30分以内に完全に壊れちゃった。RMAをしたかったんだけど、Amazonは「無理だ、使ったものは返品できない、未使用の状態で箱に入ってないとダメ」と言われて、metaに連絡しろって言われた。metaに連絡したら、「無理だ、ポルトガルは公式にサポートしてない」と言われた。Amazonスペインが喜んで送ってきたのにね。それ以来、箱の中でほこりをかぶってる。できるだけAmazonを使わないようにしてる。metaはもう使ってなかったから、まさかこんなことになるとは思わなかった。

アマゾンのカスタマーサポートが嘘をつくのは深刻な問題で、アマゾンがそれにちゃんと対処してないのが驚きだね。

amazon.deがこんな風になったら、私は去るよ。今のところ、私を引き留めているのは、無駄のない親切なカスタマーサポートだけ。問題があればいつも解決してくれるから、ここではまだうまくいってるみたいだね。

どうやって間違った本が送られてきたって伝えたの?私が注文した商品が間違って届いたり、全く届かなかったりすると、悪い配送について知らせるために選べるアイテムのリストから選ぶしかないんだけど、「アイテムが届かなかった」や「間違ったアイテムが届いた」っていう選択肢はないんだ。他にクレームを言う方法もなくて、ヘルプチャットもないし、連絡できるメールもない。

最近、アマゾンで似たような経験をした。AirPodsを買ったけど気に入らなかったから、翌日に返品したんだ。アマゾンはパッケージを受け取ったって確認したけど、返金予定日が過ぎたら、もっと情報が必要だってメッセージが来た。カスタマーサービスに連絡したら、返金処理のためにIDのコピーを送らなきゃいけないって言われた。すごくイライラしたよ。20年以上このアカウントを使ってて、今まで問題がなかったのに。何人かの担当者と話したけど、みんな同じ返事で、数人は失礼で攻撃的だった。アマゾンでそんな経験は初めてだったから、IDを共有したくなかったから、クレジットカード会社(Visa)を通じて請求を出すことにした。Visaはお金を返金してくれたけど、その後すぐにアマゾンから、なぜセクション75の請求を出したのか(イギリスのクレジットカード保護制度)というメールが来て、私のアカウントが不正行為のために閉鎖されるって知らせが来た。返品を受け取った証拠を添えて返信したけど、それ以降は何も連絡が来なかったし、アマゾンで何かを買うのはそれが最後だった。

"また別の時に" なんでまた別の時があるの?最初の体験の後に、なんでその店で買い続けるのか理解できないんだけど。

記事は読んでないけど、スウェーデン人としてはタイトルに驚いてる。月に数回、Prime会員でAmazonを利用してるけど、配達はいつもめちゃくちゃ早い(1〜2日以内)、頼んだものは必ず届くし、価格も競合と比べて一番安い。返品も便利で人手いらずだし、Prime Videoの追加もいいボーナスだよ。正直、地元のスウェーデンのビジネスが心配だ。彼らは完全にやられてる。私自身は他の人が言ってるような問題は一度も経験してない。

私の考えでは、スウェーデンにはまだ競争があるから、彼らも気を引き締めてるんだと思う。スウェーデンの商店街が壊滅したら、イギリスのようにコストを削減し始めるだろうね。

アメリカにいるけど、そこからもたくさん注文してるし、こういう問題は一度も経験したことないよ。返品もたくさんしてる。気に入らないものや必要ないものは簡単に返品できるから、Amazonの返品ポリシーは地球上で一番いいと思う。Amazonのようなモノリスが増えていくのは嬉しくないけど、自分の生活を楽にしてお金を節約できるものを使ってる。

私もイギリスで同じ経験があるよ。年間で約400件の注文をしてるけど…これは選択バイアスだね。人は悪い経験にフォーカスして、99%のうまくいった時を無視しちゃうんだ。

あの「エンシティフィケーション」の人は、どうやらブランドを維持したいみたいだね。99%の確率で、アマゾンとその配達員は注文したものを時間通りに届けてくれるし、問題があった時も返品は簡単だよ。

スウェーデンではアマゾンはまだ新しいからね。まだ「エンシティフィケーション」の段階には入ってないと思うよ。(スウェーデン人も)

カリフォルニアでは、アマゾンは数年前から配送時間の「保証」を守らなくなったよ。今でもプライムは2日間の保証って言ってるけど、注文すると2日以内に届くって言われるんだ。でも、後でこっそりと配送予定日が変更されることが多い。もし荷物が時間通りに届かなかったら、待っててって言われるし、遅れたことに対する補償もしてくれない。誕生日プレゼントをパーティーの前に受け取る必要があることもあるんだから。最近は、商品を輸送中に傷まないように梱包することもやめちゃったし。今日アマゾンで注文した本は、ギリギリ入るくらいの茶封筒に詰め込まれて届くよ。角が傷んでることもあるし。

変だな。スウェーデンではアマゾンとその配送に関して本当にひどい経験しかしてないけど、アメリカではすごく良い経験をしてる。スウェーデンでは、配送ネットワークが他の業者でいっぱいで、最後の最後で何度も来ないことが多い。翻訳も面白いくらいひどいし、品揃えも少ない。

これが北米で、アマゾンがダメになり始める前の状態だった。私が一番イライラするのは、同じ(ひどい)商品が300回も違うブランド名でリストされてること。まあ、少なくともまだ超速の配送時間があるからいいけどね!

働き手の扱いが大きな問題だと思う。従業員が物を盗む原因にもなるし。妻がiPhoneを注文したら、塩ミルと懐中電灯が届いたんだ。電話したら「ごめんなさい、返送してください」って言われたけど、電話を返さなかったからお金も返してくれなかった。その時、アマゾンは裏切りだって私たちを非難して、弁護士を雇わないとお金の一部が戻らなかった。これがアマゾンやプライムビデオを使う最後の日になったよ。

アマゾンで安全に関わるものは絶対に買わない方がいいよ。ルイ・ロスマンの動画で紹介された偽の電気ヒューズがまだ売られてるし:https://www.youtube.com/watch?v=B90_SNNbcoU 食べ物や、体に近いところで使うものも危険だから、危険な材料や有毒な素材が使われてる可能性があるからね。

彼は一体何を言ってるの?まず、アマゾンは偽造が難しい商品(洗剤や本など)には問題ないと思う。でも、私にとっての本当の衝撃は、>「アマゾン以外で買い物するのがかなり不便になった」ってことと、>「私たちはまだそのプラットフォームに縛られてるけど、得られる価値はどんどん少なくなってる」ってこと。私はすでにすべての電子機器や高価な商品をメーカー(D2C)や信頼できる小売店から買うようにしてる。食料品はスーパーや食料品専門のプラットフォームを通じて注文できるし、どれも簡単に無料か安い配送を提供してる。アマゾンがより良い/安い配送を促進した部分もあると思う。>「アマゾンと別れ、アプリを削除すれば、プラットフォームで購入したすべてのメディアを失うことになる」って言うけど、そうじゃないよね…支払いをやめれば全部残るんじゃない?私はプライムで映画を買ったことはないけど、オーディオブックは持ってて、Audibleの支払いをやめてもちゃんと使えるよ。要するに、この人は彼らのマスタープランの仮説を考えたみたいだけど、現実は切り替えコストが低くて、アマゾンが実質的に独占してるわけじゃない。

この記事はどんどんひどくなっていく!>「財布で投票しても、エンシティフィケーションを止められない」って言ってるけど(その投票はいつも財布が厚い人たち、つまりすべてをエンシティフィケーションしてお金を稼いだ億万長者が勝つ)えっと…アマゾンは億万長者の支援だけで運営できるの?彼は何を考えてるんだ、イーロン・マスクが友達のジェフから毎日10億ドル買ってるって?明らかに、プラットフォームが悪化すれば、顧客は(大規模に)アマゾンがコントロールしていない85-90%のグローバルeコマースに移行し始めるよ。

私はアメリカの外にいて、国際配送を利用してる。アマゾンは配送料込みで配送してくれる数少ない小売業者の一つだから、地元のUPS/FedEx/DHLオフィスが30-60ドルも請求する関税処理を避けられるんだ(地元の関税は約30%の手数料がかかるし、配送と商品の価格に加算される)。でも、最近は国際配送の料金がめちゃくちゃ高くなってる(以前は超軽量ノートパソコンが70ドルくらいだったのが、今は200ドル以上になってる)。だから、アマゾン.deに頼ることが多くなったけど、選択肢は少ない。アメリカに行くときは、通常1週間ほどプライムに一時的に登録するけど、最近は到着日の日曜日に注文して、彼らのロッカーに届けない限り、「2日配送」や追加料金を払った当日配送も金曜日にはホテルに届かない(ボストンでの最近の経験)。「アマゾンが配送する」商品だけが配送料込みのオプションがあるから、新しいアマゾンのリスクを少し避けられるけど、アメリカで買い物をする際は特に気をつけないといけない。