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「Product Hunt」は死んだ

243日前原文(sedimental.org)

概要

  • FinFamのβローンチ から1週間が経過し、順調な滑り出し
  • Product Hunt（PH）でのローンチ体験 が期待外れだったことを告白
  • PHは 実質的に機能していないプラットフォーム であると指摘
  • 有料投票や表面的な活動 が蔓延し、本質的な価値が失われている現状
  • PHの今後や代替サービス、コミュニティの重要性について考察

FinFamローンチとProduct Hunt体験

  • FinFam は世界初の 協働型ファイナンシャルプランナー 兼 オープンソース専門家意見マーケットプレイス
  • Show HN投稿 で多くの注目を集め、順調なスタート
  • Product Huntでのローンチ は当初優先度が低かったが、LinkedInやメールで告知
  • 実際に利用してみて、PHが かつての影響力を失っている ことを痛感
  • Stripe Invoicing時代 とは異なる、活動だけが残る“抜け殻”のような状態

Product Huntの現状と問題点

  • Product Huntの衰退 は以前から指摘されており、コミュニティでも話題
  • 創業者の離脱やa16zによる買収 が転機
  • 表面的には生きているが、 実態は“ゾンビ”プラットフォーム
  • 毎日0時（PST）リセット の仕組みで、欧州・APAC・インドの影響が大きい
  • 早朝の投稿が有利 で、数時間で勝負が決まる構造

有料投票と“ゾンビグリフト”の実態

  • PHでのローンチ後、 LinkedInに大量の営業メッセージ
  • $100払えば平日TOP5入り が可能という実態
  • 実ユーザーではなく、虚栄心をくすぐるだけ の投票
  • コミュニティを装い、善意の創業者を食い物にする構造
  • hunted.space で投票の不自然なスパイクを確認可能

Product Huntの対策と限界

  • PH側も フロントページ操作対策 として“Featured”制度を導入
  • 非Featuredプロダクトはほとんど表示されない ため、露出機会が激減
  • モバイルアプリではFeatured以外非表示 という制約
  • 選定基準が不透明 で、一貫性に欠ける運用
  • Ship機能などの廃止 でサービス価値も低下

代替サービスとコミュニティの比較

  • PHと同様の問題が Betalist、Peerlist、Pitchwall、Side Projectors、uneed.best にも存在
  • ディレクトリ型サービスの乱立 も状況を好転させず
  • Indie Hackers は価値観やワークエシックで結束するコミュニティ
  • AlternativeTo はウィキ型で全ソフトウェアを網羅し、PHとは違うアプローチ

Product Huntへの別れと総括

  • もしこれが PHのエピタフ なら、最後に一言
  • Google Glass Kittyはマスコットとして不適切
  • 象徴的な“狩り”にはアヒルがふさわしい との皮肉
  • コミュニティの本質的価値や持続性 の重要性を再認識
  • 表面的な新規性だけでは健全なエコシステムは築けない

Hackerたちの意見

これ、めっちゃわかる。2022年に何かを立ち上げようとしたんだけど、ローンチの夜にチーム全員が徹夜したんだ。最初から20のアップボートを獲得するアプリもあれば、うちは数個しかなかった。著者が言ってるLinkedInのメッセージも見たけど、無視した。なんでズルする必要があるの？ 一度トップに立ったら、全てのトラフィックがそのアプリに流れて、ずっと先に行っちゃうんだよね。累積的なアドバンテージってやつ。1時間後、サイバー攻撃を受けた。認証されたユーザーからの招待送信にレートリミッターがなくて、誰かがそのシステムを圧倒しちゃった。キューが溢れて、完全に止まっちゃった。必死に解決しようとしたけど、全部が正常に戻るまで数時間かかった。結局、9位くらいに終わったよ。二度とやりたくない。結局、金を払ってプレイするってことだよね。

└

それに、Product Huntはマーケティングプランの代わりにはならないけど、多くの人にとってはそうなってるんだよね。

└

「すべてのトラフィックはそのアプリに行く」ってのは2022年には当てはまったけど、今は全然トラフィックがないよ。2022年には自分の製品で14位になって、約250人の訪問者がいたけど、1ヶ月前に友達が7位になって、約50人だった…

└

Product Huntのローンチは、注目を集めるようになってからずっとゲーム化されてるね。もしあなたの製品チームが、ローンチ日までに友達や家族と連携してアカウントを作って、偽のアクティビティで種まきをしてから、ギフトカードと引き換えにみんなでアップボートしないと、上位には行けないよ。

新しい製品に関するYouTube動画リンクの再生回数がどれだけ少ないか見ればわかるよ。アップボートが何百もある製品でも、関連する動画の再生回数は一桁だったりする。もし本当に興味があれば、誰かが動画を見ようとクリックすると思うんだけど？

└

その通り。PHのドキュメントも動画デモが重要だって言ってるけど、基準を満たしてないローンチを選んで特集することもあるよね。それって何のため？

└

誰かが本当に興味を持っているなら、動画を見ようとクリックするはずじゃない？第三者のPR記事が製品に興味を持たせるなら、製品の公式サイトに飛んで（もしあれば、公式動画も見るかも）そっちを信頼するよ。第三者のマーケティング会社より、製品のベンダーが製品のUSPを理解して説明する方がずっと信頼できるから。

└

彼らはProduct Huntのアップボートパッケージの一部として、どんな動画でも1,000ビューあたり50ドルでYouTubeのビューを提供してるよ。Product Huntのアップボートパッケージを購入する時に、簡単にビューを購入することができる。

Product Huntは、2014年にa16zが投資して以来、自社のポートフォリオ企業のためのメディアエンジンみたいなもんだと思ってた。もしかしたら、ずっと間違った思い込みをしてたかも。 https://techcrunch.com/2014/10/08/product-hunt-gets-6-1-mill...

└

2014年の時点では悪くない仮説だね。2022年には、DNS解決に失敗するURLを持つ暗号スタートアップと一緒にバンドルして、自分たちの赤ちゃんを殺しちゃったみたいだね。 https://a16z.com/announcement/investing-in-prologue/

ProductHuntって、ロケットの絵文字や、会社のローンチを祝う人工的なコメントがたくさんあるイメージ。製品自体についての議論はほとんどないから、結局無料で宣伝してるだけに見える。デッドインターネット理論が実際に動いてる感じ。

└

そうだね、DITはその通り。完全に無料ではないけど。フロントページに載せるのには100〜200ドルかかるよ。

└

PHだけじゃなくて、「創業者」とか呼ばれるそのサブカルチャー全体が、99%が偽物でクソみたいなもんだよ。

└

企業内のプロダクトレビューやデザインレビューで起こるべき議論がまったく欠けてたね。

スタートアップに関わってるHNユーザーに向けて、これをはっきり伝えたい：Product Huntでは実際のユーザーは見つからないよ。普通の人も、ほとんどのオタクも、製品発見サイトを見てないから。VCも気にしないしね（自己宣伝以外は）。

└

これ。Product Huntでローンチしたとき、実際のユーザーよりもスパムの方が多かったよ。PHにいる人の大半は、自分のサービスや製品を宣伝するためだけにいるんじゃないかな。

└

問題があって、その解決策を買いたいなら、検索エンジンを使って解決策を探すよ。毎日新しい解決策のリストをチェックして、自分の問題の解決策がいつか載ってることを期待するなんてしない。Product Huntは、テック創業者が自分のSNSプロフィールを更新して、自分の最新の自撮りの「いいね」数が増えるのを見ているのと同じようなものだね。

└

それは最初の段階では正しいと思うけど、次の段階として、ジャーナリストやガジェット好きがいて、彼らがあなたの製品について書くかもしれないってことだね。実際、ここでのShow HNの投稿でそれがあったよ。

└

Product Huntはずいぶん前からメタゲームになってるね。今やProduct Huntで注目を集めることは、プロダクトマネージャーの履歴書のための指標を集めることに過ぎない。プロダクトマネジメントには、PMがProduct Huntで大きな注目を集めるために製品ローンチを作りたがるアンチパターンがある。やり方を知ってる人はこんなのを許さないし、顧客を見つけるために最善を尽くすけど、 naïveなスタートアップがProduct Huntのローンチを追いかけて、最終的にProduct Huntのサインアップコホートが最悪のリテンション率を持っていることに失望するのを見たことがある。

└

直接的には無理だね。でも、間接的には後々役立つこともあるよ。たまに面白い製品を探してる投資家がいるのも知ってるし。ChatGPTもPHリストのいくつかの製品を引用してくれたことがある。だから、ユーザーは見つからないけど、無駄ってわけでもないよ。

└

みんな今は何を使ってるの？

Product Huntは、VCが資金提供する製品に対する信頼性を洗浄するためのネイティブマーケティングの場になってるよね。PHにとっては、それはバグじゃなくて、むしろ機能なんだ。特に2025年の根本的な問題は、新しい製品の発見が死んでしまったこと。Xのアルゴリズムが外部リンクに対して非常に不親切になったり、いろんな理由でソーシャルフレームワークが消えてしまったから。話題になるテクノロジー製品の多くは、製品自体の質とは関係ない理由、例えば創業者の影響（例えばCluely）で話題になってるんだよね。無名の開発者のインディプロジェクトがHacker Newsでオーガニックにバイラルになる時代はとっくに終わった。最近では、YCの会社のLaunchesですらHacker Newsで話題にならなくなってる。

└

今の時代は本当に変な時期だよね。10年前なら、製品の質のおかげでローンチが話題になることが多かったけど、今は逆転して、話題は製品そのものとは関係ないことがほとんどだよ。

└

現在の草の根マーケティングの概念を説明するのに、これ以上の方法は想像できないよ。スパムと、それを解決するための正直言って強引で悪い方法（リンクが注目されないとか）が、ここでの扉を閉ざしてしまった。多くのソーシャル企業のアンチスパムチームはカスタマーエクスペリエンスの一環として扱われていて、コストセンターと見なされてる。目標はすぐに「ハンマーになること」になってしまう。ユーザー体験、特にカジュアルな発見に対する影響は深刻だよ。

ローンチってほんと難しいよね。数日前に自分のサイドプロジェクトをHNに載せたんだけど、全然反応がなかったんだ。最初はショックだったけど、https://news.ycombinator.com/shownewを見てみたら、誰かが数分おきに何かをローンチしてるのに気づいた。確率が不利すぎるよね。Product HuntでもHNでもLinkedInでも（実際、LinkedInの方が反応が良かった笑）、みんな同時にスパゲッティを壁に投げてる感じ。インターネット前は、そのスパゲッティがローンチパーティやプレスリリースだった。エネルギーは同じ、運も同じ。うまくいくのは、すでに知ってる人（例えば、自分のリスト）に向けて、解決しようとしている問題を抱えていて、実際に自分の製品を待っている人たちにローンチすることみたい。その他はただの雑音だね。

同意だよ、OP。ProductHuntは、プロダクト志向の人たちや創業者がコミュニティを作って協力する場所になると思うんだけど（建設的なフィードバックとか、パートナーシップとかね）。でも最近は、アカウントをサクッと作って、自分のアプリを発表して、すぐに去っていく人が多い気がする。コミュニティを育てて、もっと人を呼び戻す改善がされるまで、定期的には訪れなくなっちゃった。

Product Huntについて変だなと思うのは、創業者が立ち上げる時にしか聞いたことがないこと。HNを通じてしか知らないんだよね。ユーザーの視点からの投稿は一度も読んだことがないし、「Product Huntでこのクールなものを見つけた！」みたいな投稿も見たことない。みんな、ただ今日立ち上がったランダムな新サイトを発見するためだけに行くの？新しいアプリがもっと欲しいって思ってるの？

数年前、スタートアップでPHのローンチを担当したことがあるんだけど。創業者たちと一緒に働いて、彼らはすごく重要だと思ってた。なんだかストレスもあったし、でもどうでもいい経験でもあった。もし避けられるなら、もう一度は参加したくないな。