新しいインターネットビジネスモデル？

2025年9月23日原文(blog.cloudflare.com)

概要

Cloudflareは創業15周年を迎え、インターネットの進化と課題を振り返りつつ、新たなビジネスモデルの必要性を提起。従来の「トラフィック＝価値」モデルがAI時代に揺らぎ、Answer Engineの台頭でメディア業界が苦境。 AI企業とコンテンツ制作者の新たな価値循環の模索。今後は独自性・創造性あるコンテンツが重視される流れ。 Cloudflareは公平な市場形成と持続可能なエコシステム構築を目指す姿勢を強調。

Cloudflare 15周年とインターネットの変化

Cloudflare 創業15周年、記念として新機能や製品の発表
2010年当時はインターネット暗号化率 10％未満、現在は 95％超 へと大幅進展
IPv6 の普及は依然として 遅い進展、アドレス枯渇やコスト上昇の要因
インターネットの基本ビジネスモデルは「 魅力的なコンテンツ作成→発見→価値創出」の流れが継続
広告は 唯一大規模に機能したマイクロペイメントシステム として、オープンなインターネット維持に貢献

トラフィック主義の限界と課題

トラフィックベースの報酬システムが クリックベイトや炎上商法 を助長
メディア企業は 最大限のトラフィック獲得 を目指し、過激な見出しや内容が増加
インフラ提供者 としてCloudflareはコンテンツの編集的判断には関与しない方針
根本的な課題は インセンティブ構造の健全化 にあると認識

サーチエンジンからアンサーエンジンへの転換

これまでの 発見システム はサーチエンジンが主流
- サイトはサーチエンジンからのトラフィック還元を期待し、コンテンツ提供
現在は Answer Engine （ChatGPT、Claudeなど）の台頭で「答え」そのものが提供される時代へ
- Google も「AI Overview」化を推進
ユーザー体験の向上と引き換えに、 メディア企業へのトラフィック激減 という課題が顕在化

Answer Engine時代のメディア危機

エージェント（AI）が答えを要約・提供 することで、元コンテンツへの訪問が不要に
広告収入・サブスクリプション収入の激減、従来モデルの崩壊リスク
エージェントによる情報集約 が進むと、有料メディアのビジネスモデルが成立しなくなる懸念
コンテンツ制作者の報酬体系 の再設計が不可欠

新しい価値循環とコンテンツの未来

AI企業 はコンテンツなしでは価値を生み出せず、 エコシステムへの還元 が必要
Cloudflare などのツールでAIロボットの無断取得を制限、 対価交渉の市場形成 が進行中
価値ある取引先は「 独自性・創造性・地域性・オリジナリティ」を持つコンテンツ
AI時代のインターネットでは、 クリエイティブな情報 の価値が最大化

新たなインターネットビジネスモデルの提案

LLM による人類知識の数理的表現が可能となり、「 知識の穴」を特定可能
AI企業の収益（サブスクリプションや広告）から コンテンツ制作者へ還元 するスキーム
AIが「 不足分野のコンテンツ制作」をクリエイターに提案する未来像
AI企業間の差別化要因は「 独自・地域・創造的なコンテンツ」へのアクセス

Cloudflareの役割と理想のエコシステム

Cloudflareは 現状維持ではなく新しいビジネスモデルの促進 を目指す
AI企業・コンテンツ制作者間の公平な競争環境 の整備
すべての市場参加者が エコシステムへの適切な還元 を行うべきという原則
市場の一部が変化すれば、全体が健全な方向へとシフトする可能性
持続可能なインターネットの未来 実現へのコミットメント

この流れで、AI時代のインターネットでは 独自性・創造性・地域性 がますます重要となり、Cloudflareはその持続的発展を支える役割を担う方針。

Hackerたちの意見

次の大きな変化は、インターネットが人気になった後に入り込んだ非対称性を解消することだといいな。自宅でホスティングさせてほしい。どこにいても、変わったり奇妙だったり素晴らしいシステムを運営させてほしい。クラウドをやめて、ネットの捕獲をやめよう。昔は机の下にいくつかのボックスがあって、それはそれでかなり良かったんだよね。

└

問題はいつも発見だよね。小さなサイトはたくさんあるけど、検索エンジンやディレクトリがないと知らないんだよね。昔はYahooにもディレクトリがあったし。そういう集約サービスが必要になると、自然とボトルネックができちゃうんだよ。

└

自宅でホスティングさせてほしい。夢見てるだけだよ。ISPはNOって言ってるけど！

└

「今でもそれはできるよ、技術的にはまだ全然機能してる。スパムやマルウェア、セキュリティの問題が出てくるけど、昔はそんなことなかったしね。それに発見されにくい問題もあるけど、それは実際には変わってないよ。自分や友達だけのためならね。」

└

「これはcloudflaredのコアユースケースの一つだよ！静的IPアドレスや動的DNSがなくても、プライベートネットワーク内のマシンとCloudflareの間で接続を確立できるんだ。そして、一度リソースがCloudflareネットワークに載ったら、訪問者をそのサーバーにルーティングしたり、CDNやファイアウォール、アンチボット保護を含むCloudflareのフルスタックを使ったり、ほとんど何でもできるよ。」

└

誰があなたを止めてるの？

└

最近、インターネットにphpBBみたいなフォーラムがたくさんあった頃が懐かしいなって思ってる。どれも別のサーバーが運営してて、それぞれルールも違ったし。参加するのにIDや電話番号もいらなかったから、リアルで誰が誰かなんて全然わからなかった。もし一つのフォーラムの人たちに飽きたら、似たようなフォーラムが他のサイトにもいくつもあったから、気軽に移動できたしね。あの環境で人々がシェアするものを見るのは楽しかった。みんな短い時間で見られたり、聞かれたり、無視されたりする力を持ってた。こういうことは過去のものだと思ってるけど、今もそういう場所はあるはずなんだよね。ただ、最近はあまり行かなくなっただけかも。多分、今の有用な情報は主にredditやstackexchangeに集まってるからかな。

└

あなたのコンテンツをもっと多くの人に見てもらいたい？もしそうじゃないなら、今でもそれができるよ。もしそうなら、同じように考えてる他の100万人のことを想像してみて。それが、今の状況に至った理由なんだ。

みんなこれを読まずに軽視してるみたい。コンテンツを発信している者として、AIのスクレイパーから残余の支払いを受け取れる提案にはすごく興味がある。それが新しいインターネットビジネスモデルになると思う。RSLも「クローラー認証プロトコル」で、スクレイパーからライセンスの証明を求めたり、RSL Collectiveでライセンスを提供したりしようとしてる。そこで欠けているのは、通常の人間のブラウジングを罰せずに、スクレイパーを高精度で検出する能力だね。

└

「コンテンツの発信者として、AIのスクレイパーから残余の支払いを受け取れる提案にはすごく興味があるんだ。公共のリソースを使って、その共有による利益を享受しているのに、誰かが気に入らない使い方を見つけたら制限したいって、公共のリソースを劣化させるのはどうなの？もし公開したくないなら、プライベートで共有したり、有料の壁を設けたりすればいいのに。人々は自分の都合のいいようにしたいみたいだね。ホスティングプロバイダーが帯域幅を節約するためにクローラーを制限したいのは理解できるけど、「クリエイター」という視点はただの欲望だと思う。」

└

「ビジネスモデルを理解するのに、長文を読む必要はないはずだよ。もっと分かりやすく、はっきりと伝わるべきだと思う。もし私が投資家だったら、数段落読んで不明瞭な点があったら心配になるね。」

└

普通のブラウジングをしている人たちを罰することなくね。コンテンツ消費者として、私もエコシステムの一部になりたいと思ってる。私はすでにPatreonを「AdBlockの免罪符」としてよく使ってるけど、市場のダイナミクスを解決するわけじゃない。主要なコンテンツプラットフォームは、広告主にインプレッションを売る方が消費者に良い商品を提供するよりも好むから、時間が経つにつれて停滞したり悪化したりする傾向があるよ。

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