ハクソク

世界を動かす技術を、日本語で。

私はXcodeの代わりにInstagramで一週間を過ごすことにしました。

246日前原文(pixelpusher.club)

概要

Lagree Buddyアプリのプロモーションに専念した1週間の記録。 開発よりもマーケティングに集中する挑戦の経緯。 ソーシャルメディアやDMでの反応や学び。 著名なインストラクターとの交流やコラボの進展。 エンジニアが感じたコンテンツ制作の難しさ。

Lagree Buddyアプリ：マーケティング集中週の記録

  • Lagree Buddyアプリ は十分な機能を備えた有料プロダクト
  • 今後追加予定の大規模機能は リリースまで数週間 の見込み
  • 有料化とオンボーディング刷新 後、購入数が増加
  • 今週は「開発せず、マーケティングだけに専念」する挑戦
  • ソーシャルメディアでの発信やDM送信 に集中
  • 1日のストーリーアークを 4-6分割し、3時間ごとに投稿 する手法
  • セールス感を抑え、 物語性を重視 した投稿作り
  • Apple Watchを着用する 新規スタジオやトレーナーにDM送信、10件中2件返信獲得
  • Microformer購入を活用した 新コンテンツ制作
  • Lagreeing at Homeとの コラボ提案に即反応 があり、大きな前進
  • FAQシリーズ も試作し、Redditで見つけたPostfullyツールで創意工夫
  • Sebastian Lagreeのクラスに参加 し、本人にアプリを直接紹介
  • IGストーリーをTikTok動画に再利用 するなど、効率化も模索
  • 新規スタジオHold Fitnessから 半年越しの反応 があり、プロモコードも提供
  • SNS投稿のネタ切れ対策 にBロール動画を活用し、多様なコンテンツ制作
  • 「開発に戻りたい」気持ちと戦いながら、 「伝えることの重要性」を再認識
  • 反応率は低いが、DM送信で新たな繋がり が生まれる
  • Lagreeing at HomeやSebastian Lagreeとの関係構築 が今後の資産
  • コンテンツ制作は予想以上に工数がかかる ことを痛感
  • 週初に計画しても実際は日々制作 する形になり、想定外の大変さ

マーケティングと開発のバランス

  • 「作れば売れる」は幻想、伝える行動の必要性
  • コードを書くことと同じくらい、マーケティングも生産的
  • 数字だけでは築けない人間関係 の重要性
  • マーケティング活動が将来的な価値 を生む実感

SNS運用とコンテンツ制作の学び

  • InstagramやTikTokの投稿は想像以上に手間
  • 毎日投稿する難しさと工夫 の必要性
  • Redditや外部ツールを活用したクリエイティブなアプローチ
  • 反応を得るには地道な試行錯誤 が不可欠

コミュニティとの繋がりと今後

  • Lagreeing at HomeやSebastian Lagreeとの接点 がブランド認知に寄与
  • スタジオやトレーナーへのDMで新たなチャンス を獲得
  • フィードバックや反応が今後の開発やマーケ戦略 に活きる
  • 「開発者が表に出る」ことの価値 を再認識

Hackerたちの意見

ラグリーって名前、初めて聞いた人もいると思うけど、これがアプリだよ。https://apps.apple.com/us/app/lagree-buddy-wrist-metronome/i...

└

彼のウェブサイトを見たら、「ビジョナリー、発明家、慈善家」って書いてあったよ。https://www.sebastienlagree.com/

└

それは一種のピラティスだね。ホットヨガのビクラムみたいな感じ。

ラグリーのオーナーがアプリの名前で訴えなかったのが意外だよ。あの人、そういうことで有名だからね。小さいクリエイターを雇うのもおすすめだよ、合う人ならすごいことできるし。

└

どこで見つけられるかおすすめある？

└

彼は「4 Counts | Wrist Tempo」に名前を変えたみたいだけど、スクリーンショットはまだ「Lagree Buddy」を使ってるね。

インスタをビジネス向けに使う人がいるなんて知らなかった、LinkedInみたいにね、笑。> 「作れば来る」は間違いだよ。ちゃんと人に知らせないとダメだね。エンジニア系にはいい教訓だ。

└

「フィールド・オブ・ドリームス」の隠れた教訓は、「来る」ってのは口コミのおかげだってことだと思う。靴を履いてないジョー・ジャクソンが他の亡くなった野球選手に来るように言うし、町の人たちが農場を救うために野球場のことを話す。でも実際、「作れば来る」ってのは、みんながそれを探してるから来るって言われてるけど、実際は存在すら知らなければ来ないんだよね。

└

要するに「顧客がいる場所に行け」ってことだね。フィットネスインフルエンサーたちは、流行りのワークアウトをInstagramでやってるし。

最近、iOS/macOS用の小さなゲームを作ったんだけど、App Storeの設定やプロモーションの部分が思ったよりも大変だった。ゲームデザインは実際の開発とは別だから、さらに大変だったよ。

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成功する小さなビジネスにはいろんな役割があるのに気づいた？一人でやるなら、いろんな役割を順番にこなすことを覚えないとね。

ラグリーについて知りたい人もいるかもしれないけど、ラグリーはピラティスから派生した高強度のワークアウトシステムで、「セバスチャン」が発明者/グルだよ。

ソロ/インディ開発者として、今まさにプロダクトを作り始めたところなんだけど、コンテキストスイッチが嫌いだから、アイデアをtxtファイルに記録してるんだ。これを進める前に、しっかりとアイデアを貯めておきたいからね。やってることはこんな感じ：

  • ファイルのトップに自分のターゲットオーディエンス、3つのペルソナをリストアップ
  • コンテンツはそのうちの一つに役立つものでなきゃいけない
  • ソーシャルメディアで面白い投稿や意見を見つけたら、そのリンクを保存して、自分なりのアイデアを書き留める（30秒くらいで）
  • 問題や課題を解決したら、それがオーディエンスに役立つなら記録する
  • 重要なプロダクトやデザイン、UXの選択肢について考えるのに時間がかかったら、それも記録
  • 思ったより時間がかかってしまったこと（アイスバーグ効果）も記録する

これを約6週間続けて、コンテンツのアイデアが100個できたよ。読んだ中で一番のアドバイスは、ソロでやってるときは、コミュニティが周りに集まってくることが多いってこと。自分自身もプロダクトだから、やってることをシェアする必要がある。多くの人にとって興味深いし、顧客だけじゃないんだ。みんなが気にするのは、あなたが出すアドバイスや意見、物を作る方法。あなたはこの分野の専門家だから、そのことを考慮してコンテンツを構成すべきだよ。「本物であることで競争から逃れる」 - @naval

└

キーボードの横に「睡眠不足による熱病の夢」というタイトルの紙のノートがあるんだ。アイデアが注意を奪われないようにするための素晴らしいコレクションで、役立つツールだよ。戻って見ると、書いたことの約60%は新鮮さがなくなっていて、もっと適切な目で再評価してリストから消してる。

└

同感！私の唯一の課題は、製品をシェアできるレベルまでちゃんと仕上げることだった。でも、待ってる必要はないかもね…

└

すごくいいアドバイスだね。シェアしてくれてありがとう。君のHNプロフィールにブログリンクがあるといいなと思ったんだけど、持ってる？

└

「本物さで競争を逃れる。」 - @naval でも、これのどれも本物じゃないよ。ただの別のマーケティングの形で、商品を宣伝するためにスパム投稿をするのは違法にすべきだと思う。アカウントはスポンサーやプロモーションアカウントとしてマークされて、適切にフィルタリングできるようにすべきだよ。

└

紙にこれをやってるよ。各ページには、ページを埋め始めた日付を書いてる。目標は、新しいページを始める前か始めた直後に、ほとんどの改善をチェックオフすることなんだ。

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「面白い投稿や意見をSNSで見たら、リンクを保存して、自分のスピンや意見のアイデアを書いてる（30秒かかる）」 - それを記録する。ちょっと違うけど、意識しておくべき視点だね。例えば、半プライベートなフォーラムにいたことがあって、参加せずに lurking している人たちがいて、そこからアイデアを「アービトラージ」して、自分のブログやSNS投稿に使ってブランドを宣伝してた。アイデアは一般的に共有すべきだし、この「アービトラージ」行為が間違っているとは言わないけど、時々は貢献せずにグループから吸い取っているように見えることもある。これは「コミュニティ」に近い小さなグループでは特に目立つかも。コミュニティがない普通のSNS投稿なら、誰も気にしないかもしれないし、ほとんどの人が自分のプロモーションゲームをやってるだけだと思う。（例えば、誰かが他の人から取った同じLinkedInのインスピレーショナルリーダーシップの画像投稿を転送しても、誰も気にしないだろうね。だって、そういうのに関心がある人なんてほとんどいないから。）

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何度も人やコミュニティがあなたを支えてくれるけど、ほとんどの場合、誰もあなたやあなたの製品に興味を持っていないよね。

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人々があなたのものにどれだけフィードバックをくれるかは、あなたの3つのペルソナにどれくらい合ってる？

OPみたいにモバイル開発をしてる人は、iOS開発が本業なの？ウェブ開発をしてる自分としては、Swiftプログラミング言語やXCodeの使い方を学ぶのが、かなりのベンダーロックインを感じるから、React Nativeみたいな相互運用性のあるものがいいんだよね。

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求人情報を見れば、「iOS開発者」や「Androidモバイル開発者」というタイトルが見つかるよ。

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RNみたいなフレームワークを使っていても、ソロ開発者は基盤となるシステムやフレームワークを理解していないと危険な立場に置かれるよ。その知識がないと、効果的にデバッグできないし、問題がクロスプラットフォームフレームワークから来ているのか、ネイティブプラットフォーム/フレームワークから来ているのかを判断できなくなる。そうなると、修正は外部の人に完全に依存することになる。だから、ネイティブフレームワークを学ぶなら、使った方がいいよ。最近はSwiftやKotlinのおかげで、ほとんどのロジックコードはきれいに移行できるし、アプリもUIKit/SwiftUI/Composeのコンポーネントでレゴのように組み立てられるから、思ったほど負担は大きくない。早い段階では、通常は一つのプラットフォームから始めて、UIやインタラクションをしっかり固めてから、アプリが成功したら他のプラットフォームを気にすればいいと思う。

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RNを使っていても、Swiftを学ばなきゃいけないし、ターゲットの設定とかでXcodeが必要になることが多い。RNはある意味で助けになるけど、長い目で見るとネイティブアプリの方がずっと良いよ。RNのライブラリは、経験上、バグが多くてがっかりすることが多い。

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プラットフォームのネイティブAPIや特性を学んでいるときに、それをベンダーロックインと呼ぶのはあまり意味がないと思う。React Nativeの方がその例に当てはまるね。なぜなら、一度React Nativeで作ってしまったら、その抽象化から抜け出せないから。君が言ってるのは、iOS開発が全プラットフォームで使えるツールキットよりも、ポータブルなスキルではないってことだよね。あるいは、君のiOSアプリが一つのプラットフォームに縛られているってこと。それは確かにそうだ。でも、ただの抽象化のセットだけじゃなくて、ネイティブプラットフォームの専門知識の価値を見逃さないでほしい。ネイティブプラットフォームでできること、例えばパフォーマンスの最適化なんかは、React Nativeみたいなものでやることはできないから。結局はトレードオフなんだよね。

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モバイルアプリを開発してユーザーを持ちたいなら、ベンダーロックインや囲い込みを避けることはできないよ。Androidもサポートすることで、結局は二つの厳しい関係に縛られるだけだよ。さらに抽象化を重ねても、君を気にしない企業の思惑に振り回される事実は変わらないから、RNが改善策だとは思えない。ベンダーロックインを避けたいなら、モバイルアプリはやめてウェブに行くべきだね。そうすれば、RNをReactや他のフレームワークに簡単に切り替えられるから。

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だいたいそうだね。モバイル開発の仕事の大半はプラットフォーム特化型か、React Nativeのような特定のフレームワーク向けだよ。ネイティブモバイル開発だと、キャリア的にはロックインの問題は少ない。なぜなら、デュオポリーだから、選んだ技術が特定のウェブフレームワークのように流行遅れになる可能性は低いから。

ソロやインディー開発者として、いつも適切なバランスを見つけるのに苦労してきた。でも最近、SaaSスケジュールサンドイッチって呼んでるものを試すことにした。毎月を4週間に分けてるんだ：- 1週目：ビルド - 2週目：マーケティング - 3週目：ビルド - 4週目：ビデオジャーナル これで、正直にやれて、1年も洞窟にこもってコーディングすることはなくなったよ。実際、先週新しい製品のための最初のビデオジャーナルをリリースしたんだ： https://youtu.be/cSY-C8oiUU8

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TLDW - 君の製品の一文でのピッチは何？

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この投稿とディスカッション、最高だね！！！ 2009年と2014年に開発した2つのプロジェクト/製品を思い出させてくれる。ほとんどのアイデアは日の目を見ずに消えてしまったけど、いくつかは残った。各プロジェクトごとに、洞窟にこもって1年コーディングしてた（おすすめはしないけど）。振り返ると、自分が取り組んでいたことをシェアして、コミュニティからサポートを得るべきだったと心から思う（これは強くおすすめ）。どのアイデアも素晴らしいね。シェアしてくれてありがとう。

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動画をまとめるのに何を使ってるの？

アプリを宣伝するために、新機能についての嘘のストーリーを作ってるんだよね。それから、偽のテキストメッセージを作る方法を考えてる。こういうやり方は好きじゃないな。リアルなユーザーに本物の口コミを提供してもらった方がいいよ。

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確かに。もっと「本物のマーケティングをどうやってやるか、SNSマーケティングの最悪のカリカチュアに陥らずに」っていう良い投稿があったらいいな。

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商品を宣伝するのは大変だね。偽物かどうかなんて、頭の中の小さな声以外は誰も気にしないよ。今日、商品を宣伝するための偽のメッセージを投稿して、ユーザーを増やせるなら、なんで3ヶ月後にリアルなユーザーからの本物の口コミを待つ必要があるの？もちろん、満足している顧客からの本物の口コミを探して、できるだけシェアしたいけど、これは「どちらか」じゃなくて「両方」なんだよね。コカ・コーラを飲みながら一緒に笑っている家族が、実際の家族じゃないって聞いたら驚くかもしれないけど、彼らは本当に楽しんでいるわけじゃなくて、撮影セットでグリーンスクリーンの前にいて、時間単位でお金をもらってるんだ。

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これが現状だよ。インスタグラムの半分はただのアストロターフィング。

私も似たようなことを何年もやってる。私のウェブサイトは移民がベルリンに定住するのを助けてるんだ。最近は健康保険についてたくさん書いてる。ここ数ヶ月、いくつかのコミュニティで健康保険に関するトピックをチェックして、積極的に質問に答えてきたよ。それで人々が何に困っているのか、細かいところまでわかるようになった。「保険会社から2つの書類をもらったけど、ビザ申請システムにはアップロード欄が1つしかない」とかね。別の人は、私が勧めた保険を買えなかったんだけど、ドロップダウンの選択肢が彼の状況に合ってなかったんだ。こういう障害に誰も触れないし、みんな高いレベルのことしかカバーしない。私が保険ガイドのリンクで質問に答えられなかったときは、ガイドを更新してきた。今年はガイドを2〜3回書き直したよ。その一方で、私の読者からの質問に答える健康保険ブローカーとも常に連絡を取ってた。1日に5〜6件の質問が来るからね。また、そこからも学ぼうとした。ユーザーに近くいることが大事だと思う。あなたが考えているスーパーフィーチャーよりも、もっと大きな違いを生む小さな詳細に気づくかもしれないよ。