スケールしないことをやり、そしてスケールしない

2025年8月17日原文(derwiki.medium.com)

概要

「スケールしないことをやる」 というスタートアップの格言の現代的解釈
GPTなどAIツール の登場で小規模プロジェクトのコストが大幅減少
小さくてパーソナルなサービス の価値や満足感の再評価
拡大しないこと が最良の選択肢となるケースが増加
スケールより満足 を重視する新しい開発スタイルの提案

「スケールしないことをやる」の新しい意味

スタートアップ界隈で有名な格言「 Do things that don’t scale」の再解釈
初期は非効率でもいいから個別対応や手作業で価値を生み出す という考え方
GPTなどの AI支援コーディング により、非スケーラブルな状態で完結する選択肢の増加
開発コストが劇的に低下 し、週末かかっていたものが一晩で完成
「全てのプロジェクトがビジネスになる必要はない」 という気楽さ
自分や親しい人のためだけに作る 小さな満足 の追求

「大きくしない」Slackコミュニティ

約100人規模 のSlackワークスペース運営
週に15〜20人がアクティブ、 親密な雰囲気 を維持
公開フィードや「いいね」機能なし、クローズドな空間
人数を増やせば 親密さが失われ、発言も減少
小さいからこそ成立する価値 の再認識

PostcardMailerの進化

Instagram投稿時に 母親へポストカードを郵送するWebサービス を開発
Instagram APIの仕様変更で一度サービス終了
写真アップロード＆住所入力型にリビルド
一部でスパムや悪用リスクが発生、 新規登録を停止
Herokuの仕様変更を機に メール送信型サービスへ再構築
自分と限られた人のためだけに最適化 されたシンプルな仕組み
世の中に類似サービスは多いが、 自分仕様が一番使いやすい という満足

Landline Pill Reminderの事例

母親の 定時服薬を促すための自作アプリ 開発
スマートフォン非所持・固定電話のみが唯一の連絡手段
Twilioを利用し1日3回自動音声でリマインドコール
10分後に再度リマインド、 低コストで即日開発
サービス拡大すれば サポートや法的リスクが増大
母親専用だからこそ「最良のバージョン」 と実感

小さく作ることのパターンと満足

自分にとって本当に必要なものを見つける
最小・最簡単の解決策を作る
大きくしようとする誘惑に抗う
そのまま楽しむ
- AIツールのおかげで「 1人のためのソフトウェア」が容易に実現
- スケールや成長を目指さず、 小さくて完結した満足 を得る自由
- 成長させる義務感からの解放 が現代の贅沢
- 「 ほどほどで止める」ことの静かな満足感

スケールしないことの価値

規模拡大が目的だった時代からの転換
AIや低コスト開発環境 により「小さいまま」が現実的な選択肢に
自分だけ、身近な人だけのためのサービス が十分な価値
拡大せずとも満足できる時代 の到来

Hackerたちの意見

自分のために何かを作るのは楽しいよね。私もやってる。でも、元の記事はスタートアップの創業者向けに書かれてたんだ。

└

そうそう、まさにその通り。元のアドバイスは創業者に焦点を当ててた。でも、そのフレーズがあまりにも良いから、ちょっとアレンジしたくなっちゃった。

└

自分の問題を解決するために何かを作ることもできるし、それは他の人も抱えている問題かもしれない。彼らも解決しようとして失敗している問題で、十分に痛みを伴うからお金をかける価値がある。B2CよりB2Bの方が見つけにくいけど、個々の問題は時々B2Bにマッピングできることもある。

└

特定のタイプの会社を作る - テックスタートアップ。これを会社にも当てはめるべきだと思う。お金を失い始めて、スケールの過程で利益を上げられないスタートアップを作るのをやめて、できるだけ早く利益を上げる会社を作るべきだと思う。

そこから奇妙なことが起こった：トラフィックの急増、スパムっぽいサインアップ。私は小さな趣味のサイトを持ってるけど、実際のユーザーは数百人程度で、常連も数人だけ。なのに、ログやユーザーテーブルはブルートフォース攻撃やひどいSQLインジェクションの試みでいっぱい。なんでこんなことが起こるの？経済的にはどういうこと？

└

それは自動化されたボットだからだよ。自動化されてると経済的なんだ。多くの場合、彼らは技術のデータベースを持っていて、何を見つけたかを確認して、うまくいったことをいろいろ試したり、サーバー上のソフトウェアのバージョンを見てそれを試したりするんだ。

└

自動攻撃、ボットネットや他の侵害されたサーバーで動いてる。1/100000の確率で攻撃を撒くのは、計算やトラフィックにお金を払わないなら、すごく経済的だよね。

古いスタートアップのマントラがあるんだけど、おそらく初期のAirbnbやY Combinatorの頃からのもので、「スケールしないことをやれ」っていうやつ。はい、つい最近も再投稿されてたよね：https://news.ycombinator.com/item?id=44913359

└

ハハ、タイミングが面白いね！先週末にこの投稿を書いたんだけど、今週はあんまりHNをチェックしてなかった。

└

それ、Googleの最初の結果に出てくるから、記事の信頼性が台無しになっちゃうよね。

もっと大きくできる？もちろん。でも、ある時点で—もしかしたら1,000人に達する前でも—雰囲気が壊れる。親密さが消えていく。名前を認識できなくなる。誰が聞いているのか分からないから、みんな話すのが少なくなる。成長すると、逆に悪化するんだ。> > 小さいからこそうまくいくこともある。実際、Facebookのようなソーシャルネットワークにとってはこれが真実だと思う。2005年から2010年頃のFacebookには魔法のような時期があって、ほとんどが大学の友達や高校の友達、少しの仕事仲間で、みんな実際に自分の投稿に思ったことをシェアしたり、面白いリンクを共有したりしてた。親戚がネットワークに加わり始めると、雰囲気が明らかに変わって、知り合いやあまり親しくない人も増えて、誰もが一度は経験することだけど、ある時に何かを投稿したら、親しくない人が気を悪くしてしまうことがあって、政治的なことでもそうじゃなくても、だんだんシェアが減っていくんだ。

└

うん、Facebookの最初の数年は魔法みたいだった。仲間と新しい形でつながれたり、昔の友達を見つけたりできる感じがした。でも、すぐにダメになっちゃったね。

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ハクソク