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AIの概要が検索クリック数を大幅に減少させる

2025年7月24日原文(arstechnica.com)

概要

GoogleのAI Overview導入により、検索ユーザーがAIの回答で調査を終了する傾向が強まっている。 AIの「幻覚」による誤情報拡散のリスクが増大。 AI OverviewはGoogle検索結果に広く統合され、対象検索も拡大中。 Webサイトへのトラフィック減少懸念が高まる一方、Googleの利益は過去最高を記録。 Googleは批判に反論し、AI導入の利点を強調。

Google検索におけるAI Overview導入の影響

  • Googleユーザー の多くが、 AI Overview を見た時点で 調査を終了 する傾向
  • 生成AI の「 幻覚」による 誤情報提供 リスクの増大
  • AI Overviewが検索結果に 統合 され、 表示頻度が拡大
    • Pew Research Center調査によると、 約5回に1回 の検索でAI Overviewが表示
    • 検索ワードが長い、または 質問形式 の場合、AI Overview表示率が上昇
      • 質問形式： 60% がAIによる回答
      • 完全文検索： 36% がAIによる回答

Googleの主張と業界への影響

  • Googleの公式声明
    • 「 AI搭載検索体験 により、ユーザーはより多くの質問が可能」
    • 「本研究は 偏った手法 ・ 代表性に欠けるクエリセット を使用」
    • 「 Webサイトへのトラフィック 全体に大きな減少は見られない」
  • 研究結果は、 AI導入が情報収集方法や検索結果との接触方法を変化 させている証拠
  • Web出版業界 にとっては不利な傾向
  • 一方、 Googleの利益は過去最高水準 に到達

今後の展望と懸念

  • AI Overview導入範囲 は今後も拡大見込み
  • 誤情報拡散リスク の増大、ユーザーの 情報リテラシー 向上の必要性
  • Webサイト運営者 のトラフィック減少懸念
  • Googleの収益構造 と社会的責任のバランス問題

Hackerたちの意見

関連してるけど、「AIモード」をツールバーの一番左に置いたPMには感謝してほしいな。画像から「すべて」に戻る時の筋肉記憶が崩れちゃったから、無意識にCTRメトリクスを上げちゃったってことで。

└

その決定、誰かの新しい車代になったんじゃない？KPIは素晴らしいことになるだろうし、ユーザーがクリックで何をしたかったかなんて関係ないよね。

どうやら、クエリに悪態をつくことで、うざい「AI」概要を無効にできるみたいだよ。https://arstechnica.com/google/2025/01/just-give-me-the-fing...

└

検索結果に「-『クソGoogle』#{好きなスラングを挿入}」を追加したら、結果が良くなったよ。なんで自分にこんなことするのか考えちゃうし、Kagiに戻ろうかなって思ったりもする。

└

それなら、-aiを付け加えればいいんじゃない？「ランニングシューズの選び方 -ai」みたいに。

└

Firefoxで、Google検索結果の「ウェブ」タブをデフォルトにする代替検索エンジンを作るのは比較的簡単だよ。手順はここにあるよ: https://support.mozilla.org/en-US/kb/add-custom-search-engin... 追加する「検索ワードの代わりに%sを使ったURL」はこれだよ: https://www.google.com/search?q=%s&client=firefox-b-d&udm=14

└

GoogleはAIの概要に安定したCSSクラス名を付けてくれたから、このユーザースクリプトでそれを隠すのがうまくいってるよ：window.addEventListener('load', function() { var things = this.document.getElementsByClassName('M8OgIe'); for (var thing of things) { thing.style.display = 'none'; } }, false);

Googleにとって難しいのは、これをやりつつ広告ビジネスを潰さないことだね。

└

全然難しくないよ。これは新しいビジネスラインで、もっと広告スペースを売るためのものだから。もし概要が信頼できる情報源になったら、広告をその中に注入するだけでいいんだ。もう少しそれに近いことはやってるし、テキストベースのプロダクトプレースメントみたいに考えてみて。

└

LLM内の広告（例えば、LLMの推薦で自分の製品をブーストするためにお金を払うこと）は大きなトレンドになると思う。GoogleとOpenAIはお互いを見てるんじゃないかな。どっちが先にやるか。なんでそれがうまくいくかって？それは実証済みのビジネスモデルだから。例えば、私は製品リサーチにLLMを使うんだけど（どの洗濯機を買うかとか）。小売業者は、結果に自社のウェブサイトへのリンクが含まれたらお金を払うんだ。払いたくない？じゃあ、AmazonじゃなくてWalmartで買わせるようにユーザーをリダイレクトするんだ。

└

AIの概要が役立つ検索と、企業が広告を出している検索は結構はっきり分かれてると思う。近くの配管工を検索してもAIの概要は出ないし、「植物はなぜ緑なのか？」を検索しても、誰も広告を出してなかったからね。

└

誰かがAIのゴミの中で「ネイティブ広告」に取り組んでるんじゃない？マジで吐き気がする。

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